# Conexion BH 2026 reúne especialistas para discutir o impacto da inteligência artificial no marketing e nos negócios digitais Evento gratuito acontece em 27 de outubro, em Belo Horizonte, com debates sobre IA, automação, comportamento do consumidor, personalização e novas estratégias de marketing digital. - Autor: Redação Lista de Agências - Publicado em: 09/10/2026 - Tempo de leitura: 7 min - Temas: Dados e IA, Mercado Digital - Página: https://listadeagencias.com.br/insights/conexion-bh-2026-reune-especialistas-para-discutir-o-impacto-da-inteligencia-artificial-no-marketing-e-nos-negocios-digitais O avanço da inteligência artificial está modificando processos que fazem parte da rotina das agências de publicidade e marketing. A maneira como consumidores descobrem marcas, pesquisam produtos e tomam decisões de compra começa a incorporar assistentes inteligentes, mecanismos de busca generativa e recomendações automatizadas. Essas mudanças exigem uma revisão das estratégias de comunicação, especialmente em áreas como SEO, mídia de performance, produção de conteúdo e relacionamento com consumidores. O assunto estará entre os destaques do **Conexion 2026 – Edição Belo Horizonte**, evento gratuito realizado pelo Instituto da Maturidade Digital (IMD), que acontece no dia 27 de outubro, das 8h às 18h, no Correios BH, na capital mineira. A programação reunirá executivos, empresários e especialistas de organizações como VitaminaWeb, ActiveCampaign, Peers Consulting + Technology, Correios, Wbuy, Heptopus, dn.ia, Onicanal, Kethlen Lorena Boutique e Prefeitura de Congonhas/MG. ## A inteligência artificial muda a forma como consumidores encontram marcas Durante anos, boa parte das estratégias de marketing digital foi construída em torno de mecanismos tradicionais de busca, redes sociais e plataformas de publicidade. Com a popularização de ferramentas de inteligência artificial generativa, novos intermediários começam a participar do processo de descoberta e decisão de compra. Assistentes inteligentes já conseguem pesquisar alternativas, comparar informações e recomendar produtos e serviços a partir das solicitações dos usuários. Para as agências, essa mudança acrescenta novas exigências ao planejamento das estratégias digitais. A presença das marcas em sistemas de inteligência artificial passa a depender também da organização das informações, da qualidade dos conteúdos e da capacidade das plataformas de interpretar os dados publicados pelas empresas. Segundo pesquisa da Salesforce citada pela organização do Conexion, o uso da busca por agentes de inteligência artificial como ponto de partida da jornada de compra cresceu 200% em um ano. O levantamento considerou o comportamento de mais de 1,5 bilhão de consumidores em 37 países. **Rodrigo Neves, CEO da VitaminaWeb e presidente do Instituto da Maturidade Digital**, abordará essas mudanças em uma apresentação dedicada ao futuro da descoberta digital. A palestra discutirá como buscadores com inteligência artificial, assistentes e sistemas de recomendação estão alterando a relação entre marcas e consumidores, com consequências para SEO, conteúdo, dados estruturados e presença digital. Para as agências, o tema merece atenção porque amplia o conjunto de fatores que determinam a visibilidade de uma marca. Além do posicionamento nos mecanismos tradicionais, será necessário compreender como sistemas automatizados selecionam, interpretam e apresentam informações aos consumidores. ## Marketing orientado por dados, automação e personalização Outro assunto presente no Conexion BH será a utilização de dados e inteligência artificial para melhorar a eficiência das operações digitais. Gabriela Gorgatti, da Peers Consulting + Technology, discutirá o uso estratégico de dados, IA e automação. Karoline Rodrigues, da ActiveCampaign, abordará personalização, tema diretamente relacionado à construção de campanhas e estratégias de relacionamento mais adequadas aos diferentes perfis de consumidores. A aplicação dessas tecnologias interessa especialmente às agências que trabalham com gestão de campanhas, automação de marketing, CRM e análise de resultados. A inteligência artificial permite ampliar a capacidade de processamento de informações e automatizar determinadas atividades operacionais. Sua aplicação, entretanto, exige atenção à qualidade dos dados, aos critérios de segmentação e aos objetivos comerciais de cada empresa. A programação também discutirá como a incorporação de agentes de IA poderá alterar a estrutura das equipes. Rodrigo Nascimento, da dn.ia, apresentará a palestra **"Metade da sua próxima equipe não terá CPF"**, provocando uma reflexão sobre a participação de agentes inteligentes na execução de atividades profissionais. O tema tem implicações para o mercado de agências, que enfrenta o desafio de incorporar automação aos processos de trabalho sem comprometer a qualidade das entregas, a supervisão humana e os resultados oferecidos aos clientes. ## O comportamento do consumidor antes do clique Entre os destaques da programação está a palestra **"O cérebro antes do clique"**, apresentada por Tiago Sobral, da Prefeitura de Congonhas/MG. A apresentação abordará o neuromarketing, campo que investiga como processos cognitivos e emocionais participam das decisões dos consumidores. O assunto se conecta diretamente ao trabalho das agências, especialmente no desenvolvimento de campanhas publicitárias, estratégias de comunicação e iniciativas voltadas à conversão. Compreender os fatores que influenciam a atenção, a percepção e o comportamento dos consumidores continua sendo relevante mesmo com a expansão das ferramentas automatizadas. A combinação de conhecimento sobre comportamento humano e recursos tecnológicos abre novas possibilidades para a análise e o aperfeiçoamento das ações de marketing. ## Rentabilidade e tecnologia também entram na programação O Conexion BH ampliará a discussão para os desafios operacionais de empresas que dependem dos canais digitais para vender. Bruno Gontijo, da Onicanal, abordará fatores que influenciam a rentabilidade do e-commerce, incluindo margem, investimentos em mídia, logística, taxas e geração de caixa. O assunto tem relação direta com o mercado publicitário. Campanhas capazes de gerar tráfego e vendas precisam ser analisadas considerando seus impactos econômicos, especialmente quando os custos de aquisição de clientes comprometem a margem das operações. Leonardo David, da Heptopus, discutirá a arquitetura tecnológica necessária para sustentar o crescimento de operações digitais. Luiz Eduardo Monteiro, da Wbuy, e Valéria Cecília Rocha Vilela, dos Correios, abordarão logística e custos no comércio eletrônico. A programação contará ainda com Leonardo Almeida e Kethlen Lorena, da Kethlen Lorena Boutique, compartilhando aprendizados práticos sobre a construção de uma operação de e-commerce. Para profissionais de marketing, conhecer esses aspectos ajuda a compreender as condições comerciais e operacionais que influenciam os resultados das campanhas. ## Belo Horizonte fortalece sua posição no mercado digital A escolha da capital mineira para receber o Conexion acompanha o desenvolvimento do setor de tecnologia na região. Belo Horizonte foi apontada pelo Global Tech Ecosystem Index 2025 como o quarto ecossistema de tecnologia que mais cresce no mundo. Minas Gerais reúne aproximadamente 1,4 mil startups e empresas de base tecnológica, responsáveis por mais de 36 mil empregos, segundo informações divulgadas pela Secretaria de Estado de Desenvolvimento Econômico. O comércio eletrônico também apresenta números relevantes. Em 2024, o setor movimentou R$ 55,4 bilhões no estado. Pesquisa da Fecomércio MG apontou que 76,6% das empresas do comércio mineiro possuíam presença online e, entre elas, 59,5% já realizavam vendas pela internet. Esses indicadores ajudam a explicar a relevância de encontros voltados à discussão sobre marketing digital, inteligência artificial e eficiência dos negócios. ## O que as agências precisam observar nessa mudança? A incorporação da inteligência artificial aos mecanismos de descoberta e às operações digitais tende a influenciar tanto os serviços oferecidos pelas agências quanto a forma como seus resultados serão avaliados. Estratégias de SEO precisarão considerar novas interfaces de busca. A automação poderá modificar processos de produção e gestão de campanhas. A personalização dependerá de uma integração mais consistente entre dados, tecnologia e comunicação. Também será necessário acompanhar como a participação de agentes inteligentes nas decisões de compra poderá alterar métricas de atribuição, conversão e relacionamento com os consumidores. O Conexion BH oferece uma oportunidade de discutir essas questões a partir de diferentes perspectivas empresariais, aproximando profissionais de marketing das áreas de tecnologia, gestão e comércio eletrônico. O encontro também contará com espaços para networking, permitindo a troca de experiências entre participantes, palestrantes e empresas presentes. ## Servicio – Conexion Belo Horizonte 2026 **Evento:** Conexion – Edição Belo Horizonte **Data:** 27 de outubro de 2026 **Horário:** Das 8h às 18h **Local:** Correios BH **Endereço:** Rua Izabel Bueno, 442 – Jaraguá – Belo Horizonte/MG **Ingressos:** Gratuitos, mediante inscrição antecipada. **Realização:** Instituto da Maturidade Digital (IMD) O Conexion é uma iniciativa do Instituto da Maturidade Digital que promove encontros temáticos para debater os desafios da economia digital. O projeto reúne profissionais, empresas e especialistas para compartilhar conhecimento e experiências sobre tecnologia e negócios. ## Mais Insights - [Automação de conteúdo com estratégia](https://listadeagencias.com.br/insights/automacao-de-conteudo-com-estrategia.md) - [Brasil Digital Awards reúne agências e cases digitais em premiação no dia 7 de dezembro](https://listadeagencias.com.br/insights/brasil-digital-awards-reune-agencias-e-cases-digitais-em-premiacao-no-dia-7-de-dezembro.md) - [Seu cliente pode estar vulnerável e sua agência talvez nem saiba](https://listadeagencias.com.br/insights/seu-cliente-pode-estar-vulneravel-e-sua-agencia-talvez-nem-saiba.md) - [Todos os Insights](https://listadeagencias.com.br/insights.md)