# Agências defendem protagonismo em mercado fragmentado

- Portal: Meio & Mensagem (https://www.meioemensagem.com.br)
- Publicada em: 30/09/2026 às 17:01 (horário de Brasília)
- Temas: Publicidade, Inteligência artificial
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Linha fina publicada pelo Meio & Mensagem: Dados, IA e novos modelos de remuneração redefinem o valor das agências para os anunciantes

Agências discutem seu papel em um mercado fragmentado, onde dados, inteligência artificial e novos modelos de remuneração estão redefinindo seu valor para os anunciantes.

## O que aconteceu

As agências estão reafirmando seu papel central em um mercado publicitário cada vez mais fragmentado, onde os anunciantes enfrentam o desafio de integrar estratégias em múltiplos canais. Executivos do setor destacam que a inteligência artificial e a análise de dados são fundamentais para essa integração, além de exigirem uma revisão nos modelos de remuneração das agências.


## O que muda para o mercado digital

Essa mudança pode redefinir a forma como as marcas encaram suas parcerias com as agências. Com a fragmentação dos canais, a necessidade de uma visão estratégica que una diferentes disciplinas se torna crucial. As agências que conseguirem integrar dados e tecnologia de maneira eficaz terão um papel ainda mais relevante, não apenas como executores, mas como consultores estratégicos que guiam os anunciantes em um ambiente complexo.


## Para agências e anunciantes

As agências precisam revisar suas abordagens e modelos de remuneração, considerando a crescente importância da inteligência artificial. Conversas com os clientes devem incluir a discussão sobre como a tecnologia impacta custos e entregas. É essencial que as agências mostrem seu valor na integração de dados e na construção de estratégias que atendam às demandas específicas de cada cliente, o que pode exigir a formação de equipes mais diversificadas e especializadas.


## O que acompanhar

É importante observar como as agências vão adaptar suas estruturas e modelos de negócios em resposta a essas mudanças. Fique atento ao surgimento de novas práticas de remuneração e à evolução das discussões sobre a valorização da propriedade intelectual nas estratégias desenvolvidas. Vale acompanhar como a adoção da inteligência artificial vai impactar a dinâmica entre agências e anunciantes nos próximos meses.

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