# Apple e Samsung avançam enquanto crise da IA sufoca marcas chinesas

- Portal: Canaltech (https://canaltech.com.br)
- Publicada em: 13/10/2026 às 17:09 (horário de Brasília)
- Temas: Tecnologia, Inteligência artificial
- Matéria completa: https://canaltech.com.br/smartphone/apple-e-samsung-avancam-enquanto-crise-da-ia-sufoca-marcas-chinesas/
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Linha fina publicada pelo Canaltech: O mercado global de smartphones registrou uma queda de 20% nas remessas em relação ao mesmo período de 2025, segundo a Counterpoint Research. A retração foi provocada principalmente pela escassez de chips de memória, cuja produção vem sendo direcionada para atender à demanda por infraestrutura de…

Apple e Samsung continuam a se destacar no mercado de smartphones, enquanto marcas chinesas enfrentam dificuldades devido à crise da IA. O setor global de smartphones viu uma queda de 20% nas remessas, impulsionada pela escassez de chips de memória, que prioriza a infraestrutura.

## O que aconteceu

O mercado global de smartphones enfrentou uma queda de 20% nas remessas em comparação com 2025, devido à escassez de chips de memória, que estão sendo priorizados para a infraestrutura de inteligência artificial. Nesse cenário, Apple e Samsung aumentaram suas participações de mercado, com a Samsung alcançando 23% e a Apple 22%.


## O que muda para o mercado digital

Essa situação pode sinalizar uma mudança significativa na dinâmica do mercado digital, especialmente em relação à produção e distribuição de componentes eletrônicos. A priorização de chips para IA pode tornar o acesso a tecnologias essenciais mais limitado para fabricantes de smartphones, impactando tanto a inovação quanto a competitividade. A necessidade de repassar custos para os consumidores pode elevar os preços dos smartphones, alterando a percepção de valor e a demanda do consumidor.


## Para agências e anunciantes

Para agências e anunciantes, é crucial revisar estratégias de marketing e comunicação, especialmente em relação a marcas que dependem fortemente do mercado de smartphones. Conversas com clientes devem focar em como essa escassez de componentes pode impactar campanhas e lançamentos de produtos. É um momento para explorar novas narrativas que conectem a inovação tecnológica com as necessidades dos consumidores, além de considerar alternativas de posicionamento no mercado.


## O que acompanhar

Nas próximas semanas, vale observar como a Apple e a Samsung se sairão no quarto trimestre, especialmente com a chegada do primeiro iPhone dobrável. As reações do consumidor aos preços mais altos e a disponibilidade de novos modelos também serão indicadores importantes. A evolução da produção de chips e o impacto da infraestrutura de IA no mercado de smartphones devem ser monitorados, pois podem redefinir as estratégias de marketing e vendas no setor.

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