# Brasileiro pretende usar IA para comparar preços e encontrar ofertas na Black Friday

- Portal: Valor Econômico (https://valor.globo.com)
- Publicada em: 28/09/2026 às 10:59 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, Tecnologia, Inteligência artificial, E-commerce
- Matéria completa: https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2026/09/28/brasileiro-pretende-usar-ia-para-comparar-precos-e-encontrar-ofertas-na-black-friday.ghtml
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Linha fina publicada pelo Valor Econômico: Pesquisa da Stefanini Marketing obtida pelo Valor mostra que 86% dos consumidores pretendem usar a tecnologia na data promocional; 20% dizem que podem autorizá-la a efetivar a compra

Estudo da Stefanini Marketing revela que 86% dos consumidores brasileiros planejam utilizar inteligência artificial para comparar preços e encontrar ofertas na Black Friday, com 20% dispostos a permitir que a tecnologia realize a compra.

## O que aconteceu

Uma pesquisa da Stefanini Marketing, divulgada pelo Valor, revela que 86% dos consumidores brasileiros planejam utilizar inteligência artificial para comparar preços e encontrar ofertas na Black Friday. Além disso, 20% dos entrevistados afirmam que podem permitir que a tecnologia efetue a compra por eles.


## O que muda para o mercado digital

A crescente adoção da inteligência artificial pelos consumidores na Black Friday pode transformar a dinâmica do e-commerce no Brasil. Com mais pessoas utilizando IA para otimizar suas compras, as empresas precisarão repensar suas estratégias de marketing e precificação. A competição se tornará mais acirrada, já que os consumidores estarão mais bem informados e exigentes em relação às ofertas. Isso pode levar a um aumento na transparência de preços e na necessidade de uma comunicação mais direta e eficaz entre marcas e consumidores. O uso de IA também pode resultar em uma personalização mais acentuada nas ofertas, uma vez que as ferramentas poderão analisar rapidamente as preferências dos usuários e adaptar as promoções a essas necessidades.


## Para agências e anunciantes

Para agências e anunciantes, essa mudança implica em revisar as estratégias de marketing digital e a forma como se relacionam com os consumidores. É essencial que as marcas estejam preparadas para oferecer informações claras e precisas sobre seus produtos, além de garantir que suas ofertas sejam competitivas. Conversas com clientes devem incluir a importância de investir em tecnologia que facilite a experiência de compra, como chatbots e assistentes virtuais, que podem ajudar a guiar os consumidores na compra. Também é fundamental que as campanhas publicitárias sejam otimizadas para serem facilmente encontradas em buscas realizadas por IA.


## O que acompanhar

Vale observar como as marcas se adaptam a essa nova realidade nos próximos meses. Sinais a serem acompanhados incluem a evolução das ferramentas de comparação de preços, a resposta do consumidor a essas inovações e a forma como as plataformas de e-commerce se ajustam para atender a essa demanda crescente por tecnologia. Também será interessante ver se as empresas que não se adaptarem a essa tendência enfrentarão dificuldades em atrair consumidores durante a Black Friday e outras datas promocionais.

Ler a matéria completa no Valor Econômico: https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2026/09/28/brasileiro-pretende-usar-ia-para-comparar-precos-e-encontrar-ofertas-na-black-friday.ghtml

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