# Caboré 2026: 42 concorrentes refletem a transformação do mercado de comunicação

- Portal: Exame (https://exame.com)
- Publicada em: 04/10/2026 às 12:27 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, Publicidade, Comunicação, Mídia
- Matéria completa: https://exame.com/marketing/cabore-2026-42-concorrentes-refletem-a-transformacao-do-mercado-de-comunicacao/
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Linha fina publicada pela Exame: Em sua 47ª edição, prêmio reúne nomes de publicidade, mídia, conteúdo, entretenimento e novas frentes digitais

O prêmio Caboré 2026, em sua 47ª edição, conta com 42 concorrentes que representam a evolução do mercado de comunicação, incluindo áreas como publicidade, mídia, conteúdo, entretenimento e novas frentes digitais.

## O que aconteceu

A lista de indicados ao Caboré 2026 reflete as mudanças no mercado de comunicação, reunindo 42 concorrentes de diversas áreas, incluindo agências tradicionais, plataformas digitais e criadores de conteúdo. A premiação, em sua 47ª edição, destaca categorias que vão além da publicidade convencional, mostrando a evolução da indústria e a diversidade de participantes que agora inclui negócios especializados em novas frentes, como gaming e marketing digital.


## O que muda para o mercado digital

Esse movimento sinaliza uma transformação significativa no setor digital, onde formatos emergentes e novos players estão ganhando espaço. A crescente participação de plataformas digitais e serviços especializados indica que as marcas estão buscando diversificação em suas estratégias de comunicação. Isso pode alterar a dinâmica de investimento e o foco em canais tradicionais, forçando uma adaptação das práticas de marketing e publicidade.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas abordagens e estratégias, considerando a inclusão de novas plataformas e formatos que estão se destacando no mercado. A presença de concorrentes não tradicionais sugere uma oportunidade para explorar parcerias com criadores de conteúdo e plataformas digitais, além de repensar o mix de mídia e as alocações orçamentárias para refletir essas novas tendências. Conversas com clientes devem incluir a importância de se adaptar a esse novo cenário.


## O que acompanhar

É importante observar como os vencedores do prêmio influenciarão as futuras estratégias de marketing e comunicação. Também vale acompanhar a evolução dos investimentos em formatos como retail media e DOOH, que estão se destacando, e como as agências se adaptarão a essas mudanças para manter sua relevância no mercado. A participação de novos nomes e a movimentação do público em relação a esses formatos podem indicar um novo direcionamento para o setor.

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