# Com NBA, Nestlé fecha sua maior parceria global no esporte

- Portal: Exame (https://exame.com)
- Publicada em: 07/10/2026 às 12:19 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing
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Linha fina publicada pela Exame: Acordo começa em 2027 e prevê ações com jovens, torcedores e varejo em quatro continentes

Nestlé anuncia parceria global com a NBA, a maior da empresa no setor esportivo, que terá início em 2027. O acordo inclui ações voltadas para jovens, torcedores e varejo em quatro continentes.

## O que aconteceu

A Nestlé firmou um acordo global com a NBA, que fará com que suas marcas de bebidas Milo, Nescau e Nesquik se tornem parceiras oficiais em 21 mercados a partir de janeiro de 2027. Esta colaboração é considerada a maior da empresa até hoje e inclui ações voltadas para jovens, torcedores e o varejo em quatro continentes.


## O que muda para o mercado digital

A parceria pode sinalizar uma mudança significativa no mercado digital, ao reforçar a importância das plataformas esportivas como canais de engajamento com o público jovem. O uso de eventos esportivos para impulsionar campanhas digitais pode abrir novas possibilidades para as marcas, permitindo uma comunicação mais eficaz e direcionada. Além disso, a Nestlé demonstra uma tendência de concentrar esforços em iniciativas globais que podem ser adaptadas localmente, o que pode inspirar outras empresas a adotar estratégias semelhantes.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem reavaliar suas abordagens em marketing esportivo e considerar como podem se alinhar a plataformas com grande apelo internacional. É fundamental ter conversas com os clientes sobre a relevância de associar suas marcas a eventos de grande visibilidade, como a NBA, e como isso pode ser moldado para diferentes contextos de mercado. A criação de experiências que ressoem com o público jovem será essencial para o sucesso dessas ações.


## O que acompanhar

É importante observar como outras marcas responderão a essa iniciativa da Nestlé e se novas parcerias esportivas surgirão. Além disso, acompanhar as táticas de ativação e engajamento que a Nestlé desenvolverá em relação à NBA pode oferecer insights valiosos sobre práticas eficazes de marketing digital voltadas ao público jovem.

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