# De Clara a Adriana: as grandes viradas das mocinhas na televisão

- Portal: Veja (https://veja.abril.com.br)
- Publicada em: 29/09/2026 às 07:00 (horário de Brasília)
- Temas: Mídia
- Matéria completa: https://veja.abril.com.br/cultura/de-clara-a-adriana-as-grandes-viradas-das-mocinhas-na-televisao/
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Linha fina publicada pela Veja: Cena desta segunda-feira, 28, repete fórmula clássica das novelas

A cena exibida nesta segunda-feira, 28, destaca as transformações das protagonistas nas novelas, seguindo uma fórmula clássica que tem marcado a narrativa televisiva.

## O que aconteceu

A novela 'Quem Ama Cuida' apresentou a personagem Adriana como uma nova sócia da A. Brandão Joias, marcando sua ascensão após uma fase de humilhação. Essa reviravolta se encaixa em uma fórmula clássica das novelas, onde mocinhas retornam ao poder para confrontar seus opressores, refletindo um padrão que cativa o público ao longo dos anos.


## O que muda para o mercado digital

Esse tipo de narrativa, que resgata a trajetória de superação e empoderamento feminino, pode influenciar a forma como marcas se posicionam em suas campanhas de comunicação. A valorização de histórias que retratam a força e a resiliência pode se tornar uma tendência nas estratégias de marketing. A repetição de fórmulas consagradas sugere um retorno à segurança criativa, onde as marcas buscam se conectar emocionalmente com o público por meio de narrativas familiares, que muitas vezes ressoam com a experiência do dia a dia.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem considerar a integração de narrativas inspiradoras em suas campanhas, especialmente aquelas que ressoam com temas de superação e empoderamento. É importante revisar as mensagens e os personagens que estão sendo utilizados, garantindo que eles estejam alinhados com essas novas tendências. Conversar com os clientes sobre a necessidade de se adaptar às mudanças nas preferências do público pode ser essencial para manter a relevância e, consequentemente, o engajamento.


## O que acompanhar

Vale observar como a audiência reagirá a essa nova fase da novela e se outras produções seguirão essa linha. Sinais de engajamento nas redes sociais e nas plataformas de streaming podem indicar o sucesso dessas narrativas. Além disso, acompanhar a adaptação de marcas e agências a essa tendência pode fornecer insights valiosos sobre o futuro da comunicação no mercado digital.

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