# De Márcia Sensitiva à OpenAI: 5 campanhas da semana para conferir

- Portal: Exame (https://exame.com)
- Publicada em: 27/09/2026 às 12:08 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, Inteligência artificial
- Matéria completa: https://exame.com/marketing/de-marcia-sensitiva-a-openai-5-campanhas-da-semana-para-conferir/
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Linha fina publicada pela Exame: Marcas de diferentes setores apostam em humor e personalidades conhecidas para apresentar suas campanhas ao público

Marcas de diversos setores utilizam humor e personalidades famosas em suas campanhas recentes, destacando a criatividade e a conexão com o público. As iniciativas incluem desde referências culturais até abordagens para engajar os consumidores.

## O que aconteceu

Nesta semana, diversas marcas lançaram campanhas criativas que utilizam humor e personalidades conhecidas para se conectar com o público. Entre as iniciativas, destacam-se ações da Fys, OpenAI, e.l.f Cosmetics, Itaú e 99Food, cada uma explorando diferentes estratégias de comunicação e posicionamento de marca.


## O que muda para o mercado digital

Essas campanhas refletem uma tendência crescente no mercado digital, onde o humor e a personalização são usados como ferramentas para engajar o consumidor. A abordagem de marcas conhecidas ao utilizar influenciadores e personagens reconhecíveis pode redefinir a forma como as empresas se comunicam, tornando a publicidade mais acessível e próxima do público. A inclusão de tecnologia, como a inteligência artificial, nas narrativas pode aumentar a aceitação e o interesse por inovações nesse segmento, criando um ambiente mais propício para a experimentação e a interação.


## Para agências e anunciantes

Para agências e anunciantes, a lição é clara: é fundamental revisar as estratégias de comunicação e considerar a incorporação de elementos de humor e personalidades populares nas campanhas. Conversas com clientes devem incluir a possibilidade de explorar novas narrativas que conectem produtos a experiências cotidianas, utilizando influenciadores que ressoem com o público-alvo. Essa abordagem pode ser particularmente eficaz em segmentos que buscam se destacar em um mercado saturado, onde a originalidade se torna um diferencial importante.


## O que acompanhar

Vale observar como essas campanhas se desdobram nas redes sociais e se geram engajamento significativo. O impacto da utilização de influenciadores e a aceitação do público em relação à inteligência artificial nos contextos apresentados também são pontos a serem monitorados. Além disso, a resposta do mercado a essas inovações pode indicar novas tendências para estratégias de marketing no futuro, sinalizando o que pode ser replicado ou ajustado em campanhas futuras.

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