# Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam empresa de mídia em rodovias

- Portal: Propmark (https://propmark.com.br)
- Publicada em: 29/09/2026 às 15:04 (horário de Brasília)
- Temas: Publicidade, Mídia
- Matéria completa: https://propmark.com.br/out-of-home/eletromidia-motiva-e-ecorodovias-criam-empresa-de-midia-em-rodovias/
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Linha fina publicada pelo Propmark: Joint venture terá mais de 200 pontos de publicidade e cobertura de 12 rodovias

Eletromidia, Motiva e EcoRodovias anunciam a criação de uma joint venture focada em mídia em rodovias, que contará com mais de 200 pontos de publicidade e abrangerá 12 rodovias.

## O que aconteceu

A Eletromidia, em parceria com a Motiva e a EcoRodovias, anunciou a criação de uma joint venture focada na publicidade em rodovias no Brasil. A nova empresa será responsável pela instalação e operação de mais de 200 painéis publicitários em 12 rodovias, abrangendo áreas estratégicas e com grande fluxo de veículos.


## O que muda para o mercado digital

A entrada da Eletromidia no segmento de mídia rodoviária pode transformar o cenário da publicidade out-of-home no Brasil. Com a cobertura de rodovias que atendem a milhões de motoristas diariamente, essa iniciativa expande as opções de visibilidade para marcas, possibilitando uma conexão mais direta com o consumidor em diferentes contextos de deslocamento. A expectativa é que a joint venture atraia novos anunciantes e amplie a arrecadação no setor, além de potencialmente influenciar a regulamentação da publicidade em estradas, criando um novo padrão de operação.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem considerar a importância dessa nova plataforma de mídia ao revisar suas estratégias de comunicação. A joint venture oferece uma oportunidade para explorar campanhas mais integradas, que aproveitem o tráfego rodoviário e a visibilidade em áreas de alta circulação. É essencial que as agências se atualizem sobre as diretrizes de segurança e regulamentação que acompanharão esses novos pontos publicitários, além de iniciar conversas com clientes sobre como integrar essa nova mídia em suas campanhas.


## O que acompanhar

Nos próximos meses, será crucial observar a aprovação da joint venture pelos órgãos reguladores e como isso pode afetar a dinâmica do mercado publicitário. Também vale acompanhar a instalação dos pontos publicitários e a resposta do mercado a essa nova oferta, bem como a evolução das regulamentações que poderão impactar a publicidade em rodovias. A evolução dessa iniciativa pode sinalizar novas tendências e oportunidades no setor de mídia out-of-home.

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