# Estudo da Dentsu Creative mostra cobrança de CMOs por impacto real da IA

- Portal: Propmark (https://propmark.com.br)
- Publicada em: 09/10/2026 às 11:34 (horário de Brasília)
- Temas: Publicidade, Tecnologia, Inteligência artificial
- Matéria completa: https://propmark.com.br/mercado/estudo-da-dentsu-creative-mostra-cobranca-de-cmos-por-impacto-real-da-ia/
- Página: https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/estudo-da-dentsu-creative-mostra-cobranca-de-cmos-por-impacto-real-da-ia-zw5czu

Linha fina publicada pelo Propmark: Relatório com 1.950 executivos indica que 70% ainda não viram eficiência de custos com a tecnologia

Estudo da Dentsu Creative revela que 70% dos 1.950 executivos entrevistados ainda não perceberam eficiência de custos com a inteligência artificial, evidenciando a pressão sobre os CMOs por resultados concretos da tecnologia.

## O que aconteceu

O relatório da Dentsu Creative revela que, apesar da adoção crescente da inteligência artificial no marketing, 70% dos CMOs ainda não perceberam reduções de custos operacionais. A pesquisa destaca a busca por resultados práticos e a preocupação com a criatividade e a identidade das marcas, evidenciando um desejo por uma aplicação mais eficaz da tecnologia.


## O que muda para o mercado digital

Essa situação pode levar a uma reavaliação das ferramentas de IA utilizadas pelas empresas. Com os executivos exigindo resultados tangíveis, é provável que as marcas busquem soluções que não apenas otimizem processos, mas que também mantenham a autenticidade e a conexão emocional com o público. A tendência é que o mercado digital se mova em direção a uma combinação mais equilibrada entre tecnologia e criatividade, priorizando experiências que realmente ressoem com os consumidores.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas estratégias de implementação de IA, focando em soluções que demonstrem eficiência real e que respeitem a identidade das marcas. Conversas com os clientes devem abordar a necessidade de resultados concretos e a importância de manter a voz e a criatividade da marca, evitando uma abordagem excessivamente padronizada. A busca por inovações que atendam a problemas específicos dos negócios também deve ser uma prioridade.


## O que acompanhar

Nos próximos meses, será importante observar como as empresas ajustam suas estratégias de marketing digital em resposta a essas demandas. Sinais de mudança podem incluir um aumento no investimento em experiências físicas e eventos, bem como uma maior valorização de influenciadores que se conectam de forma mais autêntica com nichos de mercado. Além disso, acompanhar o desenvolvimento de novas ferramentas de IA que priorizem a personalização e a criatividade pode indicar uma evolução significativa no setor.

Ler a matéria completa no Propmark: https://propmark.com.br/mercado/estudo-da-dentsu-creative-mostra-cobranca-de-cmos-por-impacto-real-da-ia/

## Mais manchetes do tema

- [Alien Isolation 2 quer criar experiência inesquecível e sem IA generativa](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/alien-isolation-2-quer-criar-experiencia-inesquecivel-e-sem-ia-generativa-qjvew3.md)
- [Tokens em IA: o que são e por que existe um limite?](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/tokens-em-ia-o-que-sao-e-por-que-existe-um-limite-z88srk.md)
- [IA no design: como pequenas empresas estão construindo marca sem agência](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/ia-no-design-como-pequenas-empresas-estao-construindo-marca-sem-agencia-prmhic.md)
- [A revolta dos restaurantes: associação vai à Justiça contra “compra intermediada” da Keeta](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/a-revolta-dos-restaurantes-associacao-vai-a-justica-contra-compra-intermediada-da-keeta-2bc7vi.md)

- [Radar do Mercado](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado.md)