# Estudo do Google aponta que YouTube concentra atenção de brasileiros na TV conectada

- Portal: Exame (https://exame.com)
- Publicada em: 28/09/2026 às 18:57 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, Publicidade, Mídia, Tecnologia
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Linha fina publicada pela Exame: Pesquisa analisou o comportamento de espectadores diante de anúncios em TVs conectadas e dispositivos móveis

Estudo do Google revela que o YouTube é a plataforma que mais atrai a atenção dos brasileiros ao assistirem TV conectada. A pesquisa também avaliou como os espectadores reagem a anúncios em TVs e dispositivos móveis.

## O que aconteceu

Um estudo encomendado pelo Google revelou que anúncios do YouTube em TVs conectadas capturam 61,3% de atenção ativa dos brasileiros, superando a TV linear. A pesquisa, que utilizou tecnologias avançadas como biometria facial e rastreamento ocular, mediu o foco visual dos espectadores em diferentes plataformas, destacando a importância da atenção em comparação com a viewability tradicional.


## O que muda para o mercado digital

Esses dados indicam uma mudança significativa na dinâmica da publicidade. Com a crescente atenção dos consumidores em plataformas digitais, especialmente no YouTube, os anunciantes podem precisar reavaliar suas estratégias de mídia. A TV conectada não é mais apenas um canal tradicional, mas um espaço competitivo onde a atenção do público é disputada ativamente entre diferentes plataformas. Isso pode levar a um aumento na alocação de verbas publicitárias para o YouTube e outras plataformas digitais, além de uma maior ênfase em métricas de atenção em vez de apenas visualizações. A pesquisa também sugere que a memorização e a intenção de compra são impactadas positivamente pelos anúncios do YouTube, o que pode incentivar mais marcas a investir nesse formato.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem considerar a revisão de suas estratégias de mídia, priorizando a presença em plataformas digitais, especialmente no YouTube. É essencial discutir com os clientes o valor da atenção ativa e como isso pode impactar o retorno sobre investimento. A análise de dados de atenção pode oferecer insights valiosos para otimizar campanhas, especialmente em TVs conectadas, permitindo que as marcas se destaquem em um ambiente cada vez mais competitivo.


## O que acompanhar

É importante observar como as marcas reagem a esses dados nas próximas semanas. Fique atento ao aumento de investimentos publicitários no YouTube e em TVs conectadas, além de novas campanhas que priorizem a atenção ativa. Também será interessante monitorar se outras plataformas digitais adotam metodologias semelhantes para medir o engajamento do público, o que pode transformar ainda mais o cenário publicitário.

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