# Fanta transforma anúncios de streaming em ‘jump scares’ no Halloween

- Portal: Propmark (https://propmark.com.br)
- Publicada em: 06/10/2026 às 17:56 (horário de Brasília)
- Temas: Publicidade, Mídia
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Linha fina publicada pelo Propmark: Criação da VML usa publicidade contextual para levar sustos digitais a plataformas de streaming

Fanta utiliza publicidade contextual para criar anúncios de streaming com elementos de 'jump scares' durante o Halloween, em uma campanha desenvolvida pela VML. A ação visa surpreender os espectadores com sustos digitais nas plataformas de streaming.

## O que aconteceu

A Fanta lançou a campanha 'Jump Scares', que transforma anúncios em sustos digitais em plataformas de streaming, aproveitando a temática do Halloween. A iniciativa utiliza o gênero do conteúdo assistido para criar experiências imersivas, surpreendendo os usuários com elementos de terror enquanto assistem a filmes ou séries. Essa abordagem inovadora busca conectar a marca com o público em um momento de alta atenção e envolvimento, capitalizando o apelo emocional que o Halloween proporciona.


## O que muda para o mercado digital

Essa estratégia marca uma evolução significativa na publicidade digital, especialmente em streaming. A personalização dos anúncios com base no conteúdo assistido pode aumentar o engajamento, ao mesmo tempo em que cria experiências memoráveis para os consumidores. Essa abordagem pode incentivar outras marcas a explorar a publicidade contextual, integrando elementos narrativos que ressoem com o público-alvo em momentos específicos. Além disso, o uso de sustos digitais pode abrir novas discussões sobre como o entretenimento e a publicidade podem se entrelaçar de maneira mais criativa.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem considerar a possibilidade de criar campanhas que utilizem dados de comportamento do usuário para personalizar anúncios de forma mais eficaz. Conversas com clientes sobre a importância de experiências imersivas e a utilização de elementos de narrativa em campanhas podem se tornar mais comuns. Revisar como as marcas podem se integrar a momentos culturais, como o Halloween, pode abrir novas oportunidades de engajamento e fidelização do consumidor.


## O que acompanhar

É importante observar como o público reage a essa nova forma de publicidade e se outras marcas seguirão o exemplo da Fanta. Sinais de sucesso podem incluir aumento no engajamento e nas vendas, além de discussões sobre a eficácia de anúncios personalizados em plataformas de streaming. Também vale acompanhar possíveis parcerias entre marcas e criadores de conteúdo para experiências similares, bem como a evolução das tecnologias que possibilitam essa personalização.

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