# Filmes, novelas e entrevistas: 5 campanhas da semana para conferir

- Portal: Exame (https://exame.com)
- Publicada em: 02/10/2026 às 17:10 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing
- Matéria completa: https://exame.com/marketing/filmes-novelas-e-entrevistas-5-campanhas-da-semana-para-conferir/
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Linha fina publicada pela Exame: Marcas apostam em celebridades, narrativas audiovisuais e formatos diferentes para criar novas histórias

Marcas utilizam celebridades e narrativas audiovisuais em campanhas que exploram formatos variados para contar novas histórias. Confira cinco iniciativas da semana que se destacam.

## O que aconteceu

Nesta semana, diversas marcas, incluindo TikTok, On e Prada, lançaram campanhas publicitárias que se destacaram pelo uso de narrativas audiovisuais diferentes. Celebridades como Fernanda Montenegro, Zendaya e Jake Gyllenhaal foram protagonistas em ações que exploraram formatos variados, como filmes de ação, sitcoms e entrevistas, criando histórias que capturam a atenção do público.


## O que muda para o mercado digital

A adoção de formatos audiovisuais mais diversificados pode sinalizar uma mudança significativa na forma como as marcas se comunicam com os consumidores. A interação com personalidades conhecidas e a construção de narrativas envolventes têm o potencial de aumentar o engajamento e a conexão emocional com o público. Essa tendência pode impulsionar a necessidade de agências e marcas repensarem suas estratégias de conteúdo, priorizando histórias que ressoem mais profundamente com os interesses e as experiências do consumidor.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas abordagens criativas, considerando a integração de formatos audiovisuais que vão além do tradicional. Conversas com clientes devem incluir a exploração de colaborações com influenciadores e celebridades, além de narrativas que se alinhem com as vivências cotidianas dos consumidores. A capacidade de contar histórias de maneira cativante pode se tornar um diferencial competitivo importante no mercado atual.


## O que acompanhar

É fundamental observar como essas campanhas impactam o engajamento do público e as métricas de desempenho. Sinais de sucesso podem incluir aumento no tráfego digital, interações nas redes sociais e feedback positivo dos consumidores. Além disso, vale acompanhar como outras marcas reagem a essa tendência, adotando ou adaptando formatos criativos semelhantes para suas próprias campanhas.

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