# Freixenet faz aposta em expansão com seis rótulos na categoria zero álcool

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- Publicada em: 12/10/2026 às 10:00 (horário de Brasília)
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Linha fina publicada pelo Propmark: Os lançamentos foram apresentados na semana passada durante a feira ProWine realizada em São Paulo e já estão nos pontos de venda

Freixenet lançou seis rótulos na categoria zero álcool, apresentados na feira ProWine em São Paulo. Os produtos já estão disponíveis nos pontos de venda.

## O que aconteceu

A Freixenet, marca do grupo Henkel, anunciou o lançamento de seis rótulos de bebidas zero álcool no Brasil, apresentados durante a feira ProWine. O CEO da empresa, Fabiano Ruiz, destacou que essa expansão é parte de uma estratégia para diversificar o portfólio e atender a uma demanda crescente por opções sem álcool, que se consolidou especialmente após a pandemia.


## O que muda para o mercado digital

A entrada da Freixenet na categoria zero álcool reflete uma mudança significativa no mercado de bebidas, que está cada vez mais aberto a alternativas sem álcool. Essa tendência pode incentivar outras marcas a explorarem esse nicho, ampliando a oferta de produtos e promovendo uma nova forma de consumo. Além disso, o crescimento dessa categoria pode impactar as estratégias de marketing e comunicação, que precisarão se adaptar a um público em busca de opções mais saudáveis e responsáveis.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas abordagens de marketing para incorporar a crescente demanda por produtos sem álcool. É essencial que as campanhas não apenas promovam os novos rótulos, mas também contemplem a mudança de comportamento dos consumidores. Conversas com clientes devem incluir discussões sobre como posicionar essas novas opções de forma eficaz, explorando momentos de celebração e a experiência do consumidor.


## O que acompanhar

Nos próximos meses, vale observar o desempenho das vendas dos novos rótulos da Freixenet e como isso afeta o mercado de bebidas sem álcool. Além disso, será importante acompanhar as reações dos consumidores e as estratégias de marketing de outras marcas que podem seguir o exemplo da Freixenet, ampliando a competição nesse segmento em crescimento.

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