# IAB Brasil pede transição segura após proibição da publicidade de bets

- Portal: Propmark (https://propmark.com.br)
- Publicada em: 29/09/2026 às 11:02 (horário de Brasília)
- Temas: Publicidade, Tecnologia
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Linha fina publicada pelo Propmark: Em nota, entidade cita efeitos sobre campanhas, contratos e agentes da publicidade digital

IAB Brasil solicita uma transição segura após a proibição da publicidade de apostas, destacando os impactos nas campanhas, contratos e profissionais do setor de publicidade digital.

## O que aconteceu

O IAB Brasil se manifestou sobre a recente proibição da publicidade relacionada a apostas, solicitando uma transição segura para as novas regras. A Medida Provisória nº 1.394/2026 determina a retirada de materiais publicitários em até dez dias, o que pode impactar significativamente o setor.


## O que muda para o mercado digital

A proibição da publicidade de apostas pode provocar uma reconfiguração no mercado digital, afetando não apenas a comunicação das empresas de apostas, mas também a dinâmica de campanhas publicitárias e contratos em andamento. As agências e anunciantes precisam se adaptar rapidamente às novas regras, o que pode levar a uma revisão das estratégias de marketing e da alocação de recursos, além de exigir um maior diálogo com os reguladores para garantir a proteção do consumidor e a sustentabilidade do mercado.


## Para agências e anunciantes

As agências e anunciantes devem reavaliar suas campanhas, contratos e investimentos já planejados, considerando a necessidade de adequação às novas diretrizes. É fundamental que as agências mantenham um diálogo aberto com seus clientes sobre as implicações da proibição e busquem alternativas que respeitem as novas normas, ao mesmo tempo em que protegem os interesses de seus clientes. A comunicação clara sobre o impacto das mudanças e a busca por soluções criativas serão essenciais nesse período de transição.


## O que acompanhar

Nos próximos dias, é importante observar como as agências e anunciantes estão reagindo a essa mudança e quais estratégias estão sendo implementadas para se adequar à nova realidade. Além disso, vale acompanhar a tramitação da Medida Provisória no Congresso e possíveis discussões sobre ajustes regulatórios que possam surgir, o que pode influenciar a forma como a publicidade digital será conduzida no futuro.

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