# Medida Provisória proíbe atuação das bets no Brasil

- Portal: Meio & Mensagem (https://www.meioemensagem.com.br)
- Publicada em: 25/09/2026 às 18:31 (horário de Brasília)
- Temas: Mídia
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Linha fina publicada pelo Meio & Mensagem: Empresas de apostas tem até 5 de outubro para retirar sites e apps do ar; publicidades já contratadas podem ser exibidas na mídia até a mesma data

Medida Provisória proíbe a atuação de empresas de apostas no Brasil, que têm até 5 de outubro para retirar sites e aplicativos do ar. Publicidades já contratadas poderão ser exibidas na mídia até essa mesma data.

## O que aconteceu

Uma Medida Provisória foi aprovada, proibindo a atuação das empresas de apostas no Brasil. As empresas têm até 5 de outubro para retirar seus sites e aplicativos do ar, enquanto as publicidades já contratadas poderão ser exibidas até a mesma data.


## O que muda para o mercado digital

Essa decisão impacta significativamente o mercado digital, especialmente no que diz respeito à publicidade e aos investimentos em mídia. A restrição à atuação das apostas online pode levar a uma redução no volume de anúncios e na receita gerada por plataformas digitais que dependem desse tipo de publicidade. É possível que outras empresas que operam em segmentos semelhantes fiquem cautelosas em relação a suas estratégias de marketing, temendo novas regulamentações que possam surgir. Isso pode refletir em uma mudança no foco das agências, que precisarão se adaptar a um cenário com menos opções de clientes e fontes de receita.


## Para agências e anunciantes

Para agências e anunciantes, é essencial revisar as campanhas em andamento que envolvem empresas de apostas, garantindo que todas as publicidades sejam retiradas conforme a nova legislação. Conversas com clientes que atuam nesse setor devem ser priorizadas, para que eles compreendam as implicações da medida e explorem alternativas de marketing. As agências podem também precisar redirecionar seus esforços para outros segmentos de mercado, buscando novas oportunidades de negócio em áreas que não estejam sob restrições regulatórias.


## O que acompanhar

Nos próximos dias, será importante observar como as empresas de apostas estão reagindo à medida e se haverá um movimento significativo de saída do mercado. Vale monitorar o impacto nas plataformas de mídia que costumavam veicular esses anúncios, além de acompanhar possíveis novas regulamentações que possam surgir em resposta à crescente pressão por uma maior regulamentação do setor. Sinais de adaptação de outras empresas que atuam em nichos semelhantes também devem ser analisados.

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