# Meio & Mensagem acompanha transformação da publicidade ao longo de 48 anos

- Portal: CNN Brasil (https://www.cnnbrasil.com.br)
- Publicada em: 05/10/2026 às 19:00 (horário de Brasília)
- Temas: Publicidade
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Meio & Mensagem analisa a evolução da publicidade nos últimos 48 anos, destacando as mudanças nas estratégias e na comunicação do setor. A cobertura inclui marcos importantes e tendências que moldaram o mercado publicitário.

## O que aconteceu

O Meio & Mensagem, um importante veículo de comunicação do setor publicitário brasileiro, completa 48 anos e reflete sobre as transformações na publicidade ao longo desse tempo. O fundador Salles Neto destaca a evolução do mercado, que passou a contar com mais canais e dados, além de mudanças nas relações entre agências, veículos e anunciantes, com maior destaque para o papel do CMO.


## O que muda para o mercado digital

Essa análise evidencia a crescente complexidade do mercado digital, onde a quantidade de canais e ferramentas disponíveis para alcançar o consumidor se expandiu significativamente. A profissionalização das empresas e a relevância crescente dos CMOs indicam uma mudança na dinâmica de poder, o que pode afetar como as campanhas publicitárias são planejadas e executadas. A integração de tecnologia e inteligência artificial, embora importante, não substitui a necessidade de decisões humanas, o que sugere um equilíbrio entre automação e criatividade.


## Para agências e anunciantes

Para agências e anunciantes, é essencial revisar estratégias de comunicação e relacionamento. Com o CMO ganhando mais relevância, as agências devem considerar como se posicionar para atender a essa nova demanda, possivelmente ajustando suas abordagens de marketing e colaboração com os clientes. Além disso, a presença em festivais internacionais e o reconhecimento criativo devem ser prioridades para fortalecer a imagem da marca no mercado global.


## O que acompanhar

Vale observar como as agências se adaptam a essas mudanças e quais novas práticas surgem para fortalecer a relação com os CMOs. O impacto da tecnologia e da inteligência artificial nas operações diárias das agências também deve ser monitorado, assim como a evolução das publicações especializadas e sua influência na formação de opinião no setor. A participação em festivais e premiações pode ser um indicador da competitividade e inovação das agências brasileiras no cenário internacional.

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