# Mercado Pago substitui Itaú como instituição financeira do The Town

- Portal: Valor Econômico (https://valor.globo.com)
- Publicada em: 29/09/2026 às 17:00 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing
- Matéria completa: https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2026/09/29/mercado-pago-substitui-itau-como-instituicao-financeira-do-the-town.ghtml
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Linha fina publicada pelo Valor Econômico: Acordo inclui maquininhas, pré-venda e desconto em ingressos; empresa quer ampliar o reconhecimento de sua atuação no setor financeiro

O Mercado Pago firmou um acordo para se tornar a instituição financeira do evento The Town, substituindo o Itaú. O acordo abrange maquininhas, pré-venda e desconto em ingressos, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da empresa no setor financeiro.

## O que aconteceu

O Mercado Pago substituiu o Itaú como instituição financeira do evento The Town. O acordo inclui maquininhas, pré-venda e desconto em ingressos, com o objetivo de ampliar o reconhecimento da empresa no setor financeiro.


## O que muda para o mercado digital

Essa mudança pode sinalizar um fortalecimento da presença de fintechs em eventos de grande porte, desafiando instituições financeiras tradicionais. O movimento pode incentivar outras empresas a reavaliarem suas parcerias e estratégias de marketing, especialmente em um cenário onde a experiência do consumidor é cada vez mais valorizada. A colaboração entre plataformas de pagamento e eventos pode gerar novas oportunidades de monetização e engajamento, além de impulsionar o uso de soluções digitais no comércio de ingressos e serviços relacionados. É provável que outras fintechs busquem parcerias semelhantes, criando um ambiente competitivo que pode beneficiar consumidores com mais opções e melhores condições.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem ficar atentos a essa nova dinâmica e considerar a possibilidade de revisar suas parcerias com instituições financeiras. É fundamental avaliar como essa mudança pode impactar suas estratégias de marketing e comunicação, especialmente se estiverem envolvidos em eventos semelhantes. Conversas com clientes sobre a importância de integrar soluções de pagamento que se alinhem com as tendências do mercado e a experiência do consumidor podem ser uma boa abordagem. Além disso, é um momento oportuno para explorar como a tecnologia pode ser utilizada para facilitar transações e engajamento em eventos.


## O que acompanhar

Vale observar como o Mercado Pago irá implementar essa parceria e quais resultados serão gerados em termos de engajamento e vendas. Sinais de sucesso podem incluir aumento na adoção de maquininhas e feedback positivo dos consumidores sobre a experiência de compra. A reação de outras instituições financeiras e sua estratégia para competir com fintechs nesse espaço deve ser acompanhada de perto, assim como a evolução das soluções de pagamento no setor de eventos.

Ler a matéria completa no Valor Econômico: https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2026/09/29/mercado-pago-substitui-itau-como-instituicao-financeira-do-the-town.ghtml

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