# Morumbis: como fica o contrato da Mondelez com o São Paulo?

- Portal: Meio & Mensagem (https://www.meioemensagem.com.br)
- Publicada em: 15/10/2026 às 17:47 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing
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Linha fina publicada pelo Meio & Mensagem: Acordo vai até dezembro deste ano e naming right deve sofrer alterações para as próximas temporadas

O contrato entre a Mondelez e o São Paulo, que inclui naming rights, está vigente até dezembro deste ano e deve passar por alterações nas próximas temporadas.

## O que aconteceu

O São Paulo e a Mondelez não conseguiram renovar o contrato de naming rights do Estádio Morumbi, que vai até dezembro deste ano. A parceria, que começou em 2024, tinha o objetivo de estender o acordo até 2030, mas as negociações não avançaram.


## O que muda para o mercado digital

A não renovação desse contrato pode impactar a forma como as marcas abordam acordos de naming rights no futebol brasileiro. As empresas podem se tornar mais cautelosas ao investir em parcerias desse tipo, considerando a dificuldade em manter a visibilidade e a conexão com os torcedores. Isso pode gerar um cenário onde as marcas busquem alternativas mais flexíveis e menos comprometedoras em termos de longo prazo, priorizando ações que proporcionem um retorno mais imediato e mensurável.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas estratégias de patrocínio e naming rights, levando em conta a situação do São Paulo e da Mondelez. É essencial discutir com os clientes a importância de um planejamento que contemple não apenas o investimento inicial, mas também a continuidade e a relevância da marca ao longo do tempo. Conversas sobre como maximizar a exposição e engajamento dos torcedores se tornam fundamentais. Além disso, é importante considerar a possibilidade de diversificação das estratégias de marketing para minimizar riscos associados a contratos longos.


## O que acompanhar

Vale observar como outras marcas reagem a essa situação nas próximas semanas. A movimentação de novos patrocinadores e as estratégias de engajamento dos clubes com seus torcedores serão sinais importantes para entender a nova dinâmica do mercado de naming rights. Além disso, acompanhar a busca do São Paulo por novos acordos pode revelar tendências sobre o que as marcas estão dispostas a investir em publicidade esportiva, indicando possíveis mudanças na abordagem do setor.

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