# O que realmente importa na liderança?

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- Publicada em: 28/09/2026 às 08:20 (horário de Brasília)
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Linha fina publicada pelo Propmark: Ouvi recentemente da Olga Loffredi, PhD e CEO global do Vanto Group, que liderança é o tema mais recorrente da literatura de negócios. Isso revela um paradoxo: se produzimos tanto conhecimento sobre liderança, por que ela continua sendo um dos maiores desafios das organizações? Essa pergunta me…

Liderança é um tema central na literatura de negócios, mas continua a ser um desafio nas organizações, segundo Olga Loffredi, PhD e CEO do Vanto Group. A contradição entre o conhecimento produzido e a prática efetiva levanta questionamentos sobre a eficácia das abordagens atuais.

## O que aconteceu

Olga Loffredi, CEO do Vanto Group, discute a persistente dificuldade das organizações em lidar com a liderança, apesar da vasta literatura sobre o tema. Sua experiência em um programa de liderança no Japão destaca a importância de criar alinhamento, confiança e autonomia nas equipes, especialmente em tempos de incerteza.


## O que muda para o mercado digital

A discussão sobre liderança e sua relação com a adoção de tecnologias como a inteligência artificial pode transformar o mercado digital. À medida que as empresas buscam integrar IA em suas operações, a eficácia da liderança se torna crucial. Com líderes capazes de alinhar equipes e promover um ambiente de autonomia, as organizações podem maximizar o potencial das tecnologias emergentes, garantindo que a inovação não seja apenas uma questão de ferramentas, mas de pessoas e cultura organizacional.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem reavaliar suas abordagens em relação à liderança interna e à cultura organizacional. A conversa com clientes deve incluir a importância de desenvolver líderes que possam fomentar um ambiente colaborativo e autônomo. Isso pode levar a um melhor desempenho em campanhas e projetos, além de garantir que as iniciativas digitais sejam bem-sucedidas. Revisar estratégias de treinamento e desenvolvimento de liderança pode ser um passo essencial.


## O que acompanhar

Vale observar como as organizações estão adaptando suas práticas de liderança em resposta às demandas da era digital. Sinais de sucesso podem incluir a redução do microgerenciamento e o aumento da autonomia nas equipes. Além disso, é importante acompanhar como a integração da IA está sendo feita e se as lideranças estão realmente alinhadas com os objetivos estratégicos, pois isso determinará o sucesso na adoção dessas tecnologias.

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