# Os anunciantes que mais aumentaram e cortaram investimentos no mundo

- Portal: Meio & Mensagem (https://www.meioemensagem.com.br)
- Publicada em: 19/10/2026 às 17:56 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, Publicidade
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Linha fina publicada pelo Meio & Mensagem: Alibaba e JD.com foram responsáveis por mais da metade dos investimentos em marketing entre os 50 maiores anunciantes globais

Alibaba e JD.com lideraram os investimentos em marketing entre os 50 maiores anunciantes globais, respondendo por mais da metade do total. A análise destaca as empresas que mais aumentaram e cortaram seus gastos na área.

## O que aconteceu

Os 50 maiores anunciantes globais aumentaram seus investimentos em publicidade, totalizando cerca de US$ 326,2 bilhões, um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior. O Alibaba e a JD.com foram os principais responsáveis por essa alta, com aumentos significativos em seus orçamentos publicitários, refletindo uma tendência de maior investimento em estratégias promocionais e de marketing digital.


## O que muda para o mercado digital

Esse cenário indica uma crescente confiança no potencial do marketing digital, especialmente por parte das gigantes do e-commerce. A predominância de empresas chinesas na lista de maiores aumentos sugere que o mercado pode se tornar mais competitivo, com um foco maior em estratégias promocionais e incentivos ao consumidor. Essa dinâmica poderá levar a uma mudança na forma como as marcas alocam seus recursos, priorizando plataformas que garantam retorno rápido e engajamento constante, além de impulsionar inovações nas abordagens de marketing.


## Para agências e anunciantes

Para agências e anunciantes, é crucial revisar suas estratégias de investimento em publicidade, considerando a eficácia das plataformas digitais. A conversa com os clientes deve se concentrar em como maximizar o retorno sobre investimento, especialmente em um ambiente onde os concorrentes estão aumentando seus gastos. É um bom momento para explorar novas abordagens criativas e promocionais, aprendendo com as práticas bem-sucedidas dos líderes do mercado e adaptando as campanhas para atender às demandas emergentes dos consumidores.


## O que acompanhar

Nos próximos meses, vale observar como as mudanças nas estratégias de investimento impactam o desempenho das marcas. Também é importante monitorar a resposta do consumidor a essas campanhas e se as empresas que cortaram gastos, como a Pfizer, conseguirão reverter a situação. Além disso, acompanhar o desempenho das plataformas que estão recebendo mais investimentos pode revelar tendências sobre onde o mercado está se dirigindo, ajudando a moldar futuras decisões estratégicas.

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