# Os gastos de Flávio Bolsonaro e Lula no universo digital

- Portal: Veja (https://veja.abril.com.br)
- Publicada em: 18/10/2026 às 12:11 (horário de Brasília)
- Temas: Mídia, Tecnologia
- Matéria completa: https://veja.abril.com.br/politica/os-gastos-de-flavio-bolsonaro-e-lula-no-universo-digital/
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Linha fina publicada pela Veja: As campanhas dos candidatos ao Planalto já desembolsaram 10 milhões de reais para turbinar conteúdos na internet

Flávio Bolsonaro e Lula investiram 10 milhões de reais em campanhas digitais para promover conteúdos na internet durante a corrida presidencial.

## O que aconteceu

As campanhas de Flávio Bolsonaro e Lula já gastaram mais de 10 milhões de reais em impulsionamento de conteúdos nas redes sociais, segundo dados do TSE. A campanha de Bolsonaro representa 10% de seus gastos totais, enquanto a de Lula, 4% de sua campanha, refletindo a crescente importância da presença digital nas eleições.


## O que muda para o mercado digital

Esse cenário destaca a relevância do marketing digital nas campanhas eleitorais, indicando que os investimentos em publicidade online estão se tornando cada vez mais estratégicos. A competição acirrada por atenção nas redes sociais pode levar a um aumento na demanda por serviços de gestão de mídias sociais e criação de conteúdo. A utilização de dados para segmentação e personalização de mensagens deve se intensificar, tornando-se uma prática padrão em campanhas futuras. A maneira como os candidatos estão utilizando as plataformas digitais pode servir de modelo para outras empresas e marcas que buscam engajamento em um ambiente saturado.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes precisam revisar suas estratégias de marketing digital, especialmente em períodos eleitorais. É fundamental considerar a criação de campanhas que utilizem dados analíticos para direcionar o conteúdo e maximizar o engajamento. Conversas com clientes devem incluir a importância de uma presença digital robusta e a necessidade de monitoramento constante das reações do público, principalmente em tempos de polarização política. A experiência adquirida com essas campanhas pode ser aplicada em outras áreas, como lançamentos de produtos e promoções.


## O que acompanhar

Vale observar como os candidatos continuarão a utilizar as redes sociais nas próximas semanas, especialmente após o segundo turno. Sinais de como a militância digital está sendo mobilizada e a eficácia das campanhas de desinformação podem indicar novas tendências. Além disso, acompanhar as decisões do TSE sobre conteúdos e campanhas pode oferecer insights sobre regulamentações futuras que afetarão o mercado digital.

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