# Pague Menos transforma propaganda espontânea em R$ 4,46 milhões em vendas

- Portal: Exame (https://exame.com)
- Publicada em: 06/10/2026 às 16:54 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, Publicidade, Tecnologia
- Matéria completa: https://exame.com/marketing/pague-menos-transforma-propaganda-espontanea-em-r-446-milhoes-em-vendas/
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Linha fina publicada pela Exame: Com tecnologia e creators, campanha criada pela Lola\\TWBA levou consumidores de imagens com a expressão diretamente às ofertas da rede

A Pague Menos converteu propaganda espontânea em R$ 4,46 milhões em vendas por meio de uma campanha que utilizou tecnologia e creators. A ação, desenvolvida pela Lola\\TWBA, direcionou consumidores de imagens com a expressão para as ofertas da rede.

## O que aconteceu

A Pague Menos, em parceria com a Lola bwa, lançou a campanha Pague Menos Scan, que transformou a expressão popular 'pague menos' em uma porta de entrada para ofertas, gerando R$ 4,46 milhões em vendas em quatro semanas. A campanha envolveu tecnologia que permitia escanear imagens e acessar descontos, atraindo 143,3 mil usuários e 91,6 mil pedidos.


## O que muda para o mercado digital

Essa ação demonstra como a interatividade e o uso de elementos culturais podem ser integrados ao marketing digital, trazendo resultados significativos. A transformação de expressões populares em oportunidades de vendas pode inspirar outras marcas a explorar formas criativas de engajamento, utilizando tecnologias invisíveis que facilitam a experiência do consumidor. Essa abordagem pode sinalizar uma tendência de campanhas que priorizam a conexão emocional e a relevância cultural, algo que pode ser ampliado em diferentes setores.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem considerar a eficácia de usar elementos culturais e expressões populares em suas campanhas. A Pague Menos Scan é um exemplo de como a tecnologia pode ser utilizada para criar experiências de compra mais envolventes. É importante revisar estratégias de marketing para incorporar essa interatividade e explorar o potencial de microinfluenciadores, que podem trazer uma conexão mais genuína com o público local. Conversas com clientes devem passar a incluir a ideia de campanhas que não apenas vendem, mas também criam experiências memoráveis.


## O que acompanhar

Vale observar como outras marcas reagem a essa estratégia e se surgem iniciativas semelhantes no mercado. Fique atento ao desempenho de campanhas que utilizam tecnologias para interagir com o consumidor de forma inovadora e ao feedback do público sobre essas experiências. O impacto nas vendas e a percepção de marca serão indicadores importantes para avaliar a eficácia desse modelo de marketing.

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