# Perdido, chefão do Instagram diz que não sabe como combater deep fakes na plataforma

- Portal: Canaltech (https://canaltech.com.br)
- Publicada em: 20/10/2026 às 17:02 (horário de Brasília)
- Temas: Mídia, Inteligência artificial
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Linha fina publicada pelo Canaltech: O chefe do Instagram, Adam Mosseri, admitiu que a rede social ainda não sabe como combater uma nova onda de vídeos falsos criados por inteligência artificial (IA). O problema envolve perfis que utilizam personagens digitais para reproduzir conteúdos de artistas reais, principalmente comediantes,…

Adam Mosseri, chefe do Instagram, reconheceu que a plataforma enfrenta dificuldades para lidar com deep fakes, especialmente vídeos falsos gerados por inteligência artificial que imitam artistas reais. A situação levanta preocupações sobre a autenticidade do conteúdo na rede…

## O que aconteceu

Adam Mosseri, líder do Instagram, admitiu que a plataforma ainda não encontrou uma solução eficaz para combater a crescente onda de vídeos falsos gerados por inteligência artificial. Esses conteúdos, que utilizam personagens digitais para reproduzir performances de artistas reais, têm gerado preocupações, especialmente entre comediantes que veem suas obras sendo apropriadas sem autorização.


## O que muda para o mercado digital

A dificuldade do Instagram em lidar com o uso de deep fakes e personagens digitais pode impactar a forma como marcas e criadores de conteúdo interagem nas redes sociais. A proliferação de vídeos gerados por IA pode desestabilizar a confiança nas plataformas, uma vez que a autenticidade do conteúdo se torna questionável. Isso pode levar a uma demanda maior por regulamentações e ferramentas de verificação que assegurem a originalidade das publicações, além de influenciar as estratégias de monetização e promoção de artistas e influenciadores.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas abordagens em relação à criação e promoção de conteúdo. A situação atual exige uma conversa mais profunda com os clientes sobre a proteção de suas obras e a necessidade de um posicionamento claro em relação ao uso de IA. É fundamental que as marcas considerem a autenticidade como um valor central em suas estratégias, além de se prepararem para possíveis crises de imagem relacionadas a apropriações indevidas de conteúdo.


## O que acompanhar

É importante observar como o Instagram e outras plataformas vão reagir a essa questão nos próximos meses. Sinais de novas políticas ou ferramentas de proteção ao conteúdo original podem surgir, assim como movimentos de artistas e influenciadores para se protegerem contra a apropriação de suas obras. Além disso, a evolução da percepção do público em relação ao uso de IA no conteúdo pode moldar novas práticas e diretrizes no setor.

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