# Quando ESG pesa nas decisões de negócio?

- Portal: Meio & Mensagem (https://www.meioemensagem.com.br)
- Publicada em: 02/10/2026 às 15:18 (horário de Brasília)
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Linha fina publicada pelo Meio & Mensagem: Executivas de iFood, Natura e Itaú mostram como impacto e risco entram em escolhas sobre crescimento e investimento

Executivas de iFood, Natura e Itaú discutem a influência de fatores ESG nas decisões de negócios, abordando como o impacto e o risco afetam as escolhas relacionadas ao crescimento e investimento.

## O que aconteceu

Executivas de empresas como iFood, Natura e Itaú discutem a importância da sustentabilidade nas decisões de negócios. Elas destacam como a agenda ESG deve ser integrada nas estratégias corporativas, especialmente em momentos de pressão e conflito, refletindo a maturidade das empresas nesse aspecto.


## O que muda para o mercado digital

A crescente incorporação de critérios ESG nas decisões empresariais pode transformar o mercado digital, especialmente em setores como e-commerce e serviços financeiros. A pressão por práticas sustentáveis pode levar a uma mudança nas prioridades de investimento, influenciando a forma como as empresas se posicionam em relação a seus consumidores e acionistas. Isso pode resultar em uma nova dinâmica de concorrência, onde não apenas o preço, mas também a responsabilidade social e ambiental se tornam fatores decisivos na escolha do consumidor.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem reavaliar suas estratégias de comunicação e marketing, considerando a crescente demanda por práticas sustentáveis. É essencial que as campanhas reflitam um compromisso genuíno com a sustentabilidade, indo além de ações superficiais. Conversas com clientes devem incluir a importância de alinhar suas mensagens e ações com valores ESG, para evitar descompassos entre discurso e prática, o que pode impactar negativamente a reputação da marca.


## O que acompanhar

Nos próximos meses, vale observar como as empresas estão ajustando suas estratégias para atender às exigências ESG e quais indicadores estão sendo utilizados para medir esse impacto. Além disso, é importante acompanhar as reações dos consumidores a essas mudanças e como isso está afetando a competitividade no mercado. A evolução das políticas de financiamento e investimento em empresas sustentáveis também será um aspecto crucial a ser monitorado.

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