# Quem está lucrando com a Internet Morta?

- Portal: Exame (https://exame.com)
- Publicada em: 16/10/2026 às 16:08 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, Mídia
- Matéria completa: https://exame.com/marketing/quem-esta-lucrando-com-a-internet-morta/
- Página: https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/quem-esta-lucrando-com-a-internet-morta-segp3q

Linha fina publicada pela Exame: O sucesso de personagens artificiais revela um negócio que transforma estranhamento em audiência e obriga marcas a examinar o que estão comprando

O crescimento de personagens artificiais na internet levanta questões sobre o modelo de negócios que transforma o estranhamento em audiência, levando marcas a reconsiderar suas estratégias de investimento.

## O que aconteceu

A popularização de personagens criados por inteligência artificial, como Brigitte Macaron e Jean Philanthrope, está gerando novas oportunidades de monetização no ambiente digital. Plataformas como a Higgsfield facilitam a criação desses personagens, permitindo que usuários experimentem e testem diferentes formatos rapidamente, transformando estranhamento em audiência.


## O que muda para o mercado digital

Esse fenômeno pode mudar a dinâmica do marketing digital, já que as marcas precisam se adaptar a um cenário onde a autenticidade e a originalidade são questionadas. A criação de conteúdo automatizado pode levar a um aumento na produção, mas também pode gerar confusão sobre o que realmente atrai a atenção do público. As marcas devem reavaliar suas estratégias para não apenas replicar o que está em alta, mas entender a essência do engajamento e as expectativas do consumidor.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas abordagens de criação de conteúdo, considerando a origem e a autenticidade das produções que utilizam. É essencial discutir com os clientes o que desejam alcançar com campanhas que envolvem personagens artificiais, desde a construção de reconhecimento até o entretenimento. A exploração de formatos novos pode ser atraente, mas é crucial que as marcas compreendam o contexto e as implicações de associar-se a esse tipo de conteúdo.


## O que acompanhar

Nos próximos meses, vale observar como as marcas reagem a essa nova onda de personagens de IA e se elas conseguem equilibrar a produção em massa com a necessidade de construir relacionamentos autênticos com o público. Além disso, será interessante monitorar a evolução das plataformas que oferecem essas ferramentas e como elas influenciam a percepção do consumidor sobre a autenticidade no conteúdo digital.

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