# Uso ativo de IA no varejo sobe de 39% para 65% em um ano, segundo estudo da pesquisa Netskope

- Portal: Crypto ID (https://cryptoid.com.br)
- Publicada em: 29/09/2026 às 11:29 (horário de Brasília)
- Temas: Inteligência artificial, E-commerce, Dados
- Matéria completa: https://cryptoid.com.br/inteligencia-artificial/uso-ativo-de-ia-no-varejo-sobe-de-39-para-65-em-um-ano-segundo-estudo-da-pesquisa-netskope/
- Página: https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/uso-ativo-de-ia-no-varejo-sobe-de-39-para-65-em-um-ano-segundo-estudo-da-pesquisa-netskope-3xghci

Linha fina publicada pelo Crypto ID: Pesquisa da Netskope mostra avanço da IA no varejo e maior exposição de dados pessoais, pagamentos, senhas e chaves de API. A inteligência artificial está deixando de ocupar uma posição experimental no varejo para se tornar parte das operações cotidianas das empresas. Em um ano, a proporção de…

Estudo da Netskope revela que o uso ativo de inteligência artificial no varejo aumentou de 39% para 65% em um ano. A pesquisa também aponta um crescimento na exposição de dados pessoais, pagamentos, senhas e chaves de API nas operações diárias das empresas.

## O que aconteceu

A pesquisa da Netskope revelou um aumento significativo no uso de inteligência artificial no varejo, passando de 39% para 65% em um ano. Essa mudança indica que a IA está se tornando parte integral das operações diárias, mas também eleva preocupações sobre a segurança e a exposição de dados sensíveis.


## O que muda para o mercado digital

O avanço da IA no varejo pode transformar a abordagem de segurança e privacidade de dados no mercado digital. Com a integração da IA em operações cotidianas, as empresas precisam desenvolver políticas mais robustas para proteger informações sensíveis, como dados pessoais e financeiros. A governança de dados se torna um aspecto crítico, já que a IA pode acessar e processar uma quantidade crescente de informações, o que pode levar a violações se não for gerenciada adequadamente. Isso pode impactar a confiança do consumidor e a reputação das marcas que não se adaptarem a essas novas exigências.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas estratégias de marketing digital e comunicação para incluir considerações sobre segurança de dados e governança da IA. É fundamental ter conversas com os clientes sobre como a adoção de IA pode afetar a proteção de informações sensíveis e como garantir a conformidade com regulamentações. Além disso, as agências precisam se preparar para oferecer soluções que não apenas utilizem IA, mas que também assegurem a integridade e a segurança dos dados dos consumidores.


## O que acompanhar

Nos próximos meses, é importante observar como as empresas de varejo estão implementando novas políticas de segurança em resposta ao aumento do uso da IA. Também vale a pena acompanhar as tendências de violação de dados e como as marcas estão se adaptando a essas mudanças. O comportamento dos consumidores em relação à privacidade e à segurança dos dados pode indicar a necessidade de ajustes nas estratégias de marketing e na comunicação das marcas.

Ler a matéria completa no Crypto ID: https://cryptoid.com.br/inteligencia-artificial/uso-ativo-de-ia-no-varejo-sobe-de-39-para-65-em-um-ano-segundo-estudo-da-pesquisa-netskope/

## Mais manchetes do tema

- [Alien Isolation 2 quer criar experiência inesquecível e sem IA generativa](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/alien-isolation-2-quer-criar-experiencia-inesquecivel-e-sem-ia-generativa-qjvew3.md)
- [Tokens em IA: o que são e por que existe um limite?](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/tokens-em-ia-o-que-sao-e-por-que-existe-um-limite-z88srk.md)
- [IA no design: como pequenas empresas estão construindo marca sem agência](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/ia-no-design-como-pequenas-empresas-estao-construindo-marca-sem-agencia-prmhic.md)
- [Mercado farmacêutico vira nova aposta dos marketplaces](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado/mercado-farmaceutico-vira-nova-aposta-dos-marketplaces-qdvsh2.md)

- [Radar do Mercado](https://listadeagencias.com.br/radar-do-mercado.md)