# Varejistas já consideram 2026 como 'a Black Friday dos influenciadores'

- Portal: Exame (https://exame.com)
- Publicada em: 04/11/2026 às 17:05 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, E-commerce
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Linha fina publicada pela Exame: Lives, vídeos curtos e programas de afiliados ganham força nas estratégias de grandes marcas como Magalu e Mercado livre para aproximar entretenimento e decisão de compra

Varejistas estão se preparando para 2026 como um marco para os influenciadores, com estratégias que incluem lives, vídeos curtos e programas de afiliados, visando integrar entretenimento e decisões de compra. Marcas como Magalu e Mercado Livre estão liderando essa tendência.

## O que aconteceu

A Black Friday de 2026 está se configurando como um evento dominado por influenciadores, com varejistas como Magalu e Mercado Livre investindo em transmissões ao vivo e programas de afiliados. Esses formatos visam conectar entretenimento e compras, refletindo a crescente influência dos criadores de conteúdo nas decisões de compra dos consumidores.


## O que muda para o mercado digital

Essa mudança pode redefinir a forma como as marcas se comunicam e se conectam com seus públicos. O foco em influenciadores e em estratégias de social commerce indica uma transformação no marketing digital, onde a experiência do consumidor é cada vez mais integrada a formatos de entretenimento. O potencial de engajamento e conversão pode aumentar, levando a uma nova era de campanhas que priorizam a interação e a criação de comunidades em torno das marcas.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes precisam revisar suas estratégias de marketing digital para incluir ações que explorem o potencial dos influenciadores. Conversas com clientes devem abordar a importância de integrar campanhas de social commerce e considerar parcerias com criadores de conteúdo. É essencial adaptar as abordagens para incluir transmissões ao vivo e conteúdos que gerem engajamento, além de rever a alocação de recursos e orçamentos para essas novas frentes.


## O que acompanhar

É importante observar como as marcas vão se adaptar a essa nova dinâmica nas próximas semanas. Sinais de sucesso podem incluir o aumento das interações em redes sociais, o volume de vendas geradas por influenciadores e a evolução das estratégias de marketing das empresas. O desempenho do TikTok Shop e a resposta dos consumidores às campanhas de Black Friday também serão indicadores cruciais para entender a eficácia dessas abordagens.

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