# YouTube divulga estudo que aponta vantagem em atenção publicitária sobre TV linear e redes sociais

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- Publicada em: 29/09/2026 às 14:38 (horário de Brasília)
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Linha fina publicada pelo Propmark: Pesquisa mede atenção ativa, passiva e não atenção em diferentes ambientes de vídeo

YouTube apresenta um estudo que analisa a atenção ativa, passiva e a falta de atenção em diversos ambientes de vídeo, destacando a vantagem da plataforma em relação à TV linear e redes sociais.

## O que aconteceu

O YouTube divulgou um estudo que revela que os anúncios na plataforma geram mais atenção ativa do que os veiculados na TV linear e em outras redes sociais. A pesquisa, realizada com 300 lares brasileiros, utilizou tecnologias avançadas, como biometria facial e rastreamento ocular, para medir a atenção dos espectadores em diferentes formatos de vídeo. Os dados mostram que a atenção ativa no YouTube chega a 61,3%, superando a média de 58,5% da TV linear, o que indica uma diferença significativa na eficácia publicitária entre esses meios.


## O que muda para o mercado digital

Os resultados do estudo podem provocar uma reavaliação das métricas de eficácia publicitária, uma vez que a atenção ativa se mostrou mais relevante para a memorização e intenção de compra. Isso sugere que as plataformas digitais, especialmente o YouTube, podem oferecer um retorno sobre investimento superior ao da TV linear, levando as marcas a reconsiderar onde alocar seus recursos publicitários. Com a crescente migração de audiência para o digital, as empresas devem ajustar suas estratégias para aproveitar essas novas oportunidades.


## Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes precisam considerar a atenção ativa como um novo padrão de avaliação de campanhas. É essencial revisar as métricas utilizadas para medir o sucesso das campanhas, priorizando aquelas que capturam a atenção real do público. Conversas com clientes devem incluir a importância de alocar verba para formatos que garantam maior atenção, como anúncios não puláveis no YouTube, que mostraram resultados mais eficazes em termos de engajamento e memorização.


## O que acompanhar

Vale observar como outras plataformas responderão a esses dados e se vão implementar mudanças em suas métricas de atenção. Além disso, acompanhar a reação do mercado publicitário em relação ao investimento em anúncios que priorizam a atenção ativa será crucial. Também é importante observar se as marcas começarão a adotar mais campanhas em vídeo, especialmente em plataformas que demonstram alta eficácia na captação de atenção.

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