# Zé Delivery transforma grandes eventos em laboratório de consumo para a Ambev

- Portal: Valor Econômico (https://valor.globo.com)
- Publicada em: 27/09/2026 às 08:00 (horário de Brasília)
- Temas: Marketing, Tecnologia
- Matéria completa: https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2026/09/27/ze-delivery-transforma-grandes-eventos-em-laboratorio-de-consumo-para-a-ambev.ghtml
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Linha fina publicada pelo Valor Econômico: Plataforma usa dados do aplicativo para identificar hábitos, testar ativações e buscar novas oportunidades de negócio

Zé Delivery utiliza grandes eventos como laboratório de consumo para a Ambev, analisando dados do aplicativo para identificar hábitos, testar ativações e explorar novas oportunidades de negócio.

## O que aconteceu

Zé Delivery transforma grandes eventos em laboratório de consumo para a Ambev. A plataforma usa dados do aplicativo para identificar hábitos, testar ativações e buscar novas oportunidades de negócio.


## O que muda para o mercado digital

A utilização de dados em eventos para entender o comportamento do consumidor pode mudar a forma como as marcas abordam suas estratégias de marketing. Essa prática pode levar a uma personalização mais eficaz das campanhas, permitindo que as empresas se antecipem às necessidades dos consumidores. A coleta e análise de dados em tempo real podem otimizar a alocação de recursos em campanhas publicitárias, tornando-as mais direcionadas e eficientes. Isso pode resultar em um aumento significativo no retorno sobre investimento em marketing digital, especialmente em setores como bebidas e entretenimento, onde a experiência do consumidor é crucial.


## Para agências e anunciantes

Para as agências e anunciantes, essa abordagem exige uma revisão das estratégias de coleta e análise de dados. É essencial que as agências se preparem para integrar insights obtidos de eventos em suas campanhas, ajustando suas propostas de valor para os clientes. Conversas sobre como utilizar dados de forma mais estratégica nas ativações de marketing devem ser priorizadas, assim como a necessidade de desenvolver competências em análise de dados para oferecer soluções mais robustas. Isso pode incluir a criação de dashboards que permitam acompanhar o desempenho em tempo real e ajustar as ações conforme necessário.


## O que acompanhar

Vale observar como outras marcas reagem a essa iniciativa da Zé Delivery e se começam a adotar estratégias semelhantes. É importante acompanhar a evolução das tecnologias de coleta e análise de dados em eventos, bem como as respostas dos consumidores a essas ativações. Sinais de aceitação ou resistência por parte do público podem indicar se essa abordagem será uma tendência crescente no mercado digital.

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