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A marcha incontrolável da tecnologia da informação, aliada à internet de alta velocidade, promoveu o aumento expressivo da participação dos consumidores comuns em redes sociais e mídias digitais. Nunca as pessoas estiveram tão conectadas quanto hoje. Com estas mesmas tecnologias, foi possível a expansão de muitos negócios que, até então, apenas podiam ser desenvolvidos em âmbito local.

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