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Boticário leva Gabriel Medina a cubo gelado no Rio em ação de Clash Extreme
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Ação da AlmapBBDO usa treino e baixa temperatura para apresentar nova fragrância masculina
Boticário realiza ação com Gabriel Medina em um cubo gelado no Rio para promover sua nova fragrância masculina. A campanha, criada pela AlmapBBDO, utiliza o treino em baixa temperatura como parte da experiência.
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O que aconteceu
O Boticário realizou uma ação com Gabriel Medina, onde o surfista treinou em um cubo gelado na orla de Ipanema, no Rio. A experiência foi criada para apresentar a nova fragrância Clash Extreme, associando elementos do produto ao ambiente de treino e à temperatura utilizada na extração de seus aromas.
O que muda para o mercado digital
Essa ação representa uma mudança significativa na forma como as marcas se conectam com o público. Ao optar por experiências imersivas em vez de publicidade tradicional, O Boticário mostra que a interação direta e a criação de experiências memoráveis podem gerar um engajamento mais profundo. Isso pode incentivar outras marcas a explorarem ações semelhantes, utilizando ambientes e situações que dialoguem com a essência de seus produtos, potencializando a comunicação e a lembrança da marca.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes devem considerar revisar suas estratégias de marketing, incorporando experiências que vão além da simples exposição do produto. Conversas com clientes podem focar em como criar ações que gerem curiosidade e interatividade, utilizando influenciadores que se conectem genuinamente com a proposta da marca. A integração de plataformas digitais, como o TikTok, para promover ações ao vivo pode ser um caminho a ser explorado.
O que acompanhar
Vale observar como a recepção do público a essa ação se desdobrará nas redes sociais e em plataformas digitais. O impacto da live no TikTok Shop e as interações geradas nas academias e abrigos também são pontos importantes para entender a eficácia dessa abordagem. Além disso, acompanhar o desempenho de Clash Extreme em comparação com lançamentos anteriores pode fornecer insights sobre a aceitação de experiências mais criativas no mercado de fragrâncias.