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Como Sissi Freeman Deu Nova Vida à Centenária Granado
Forbes Brasil (abre em nova aba) Publicada em
Diretora de marketing e vendas conta como rejuvenesceu o negócio da família e levou a brasilidade para a Europa e os Estados Unidos
Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da Granado, compartilha estratégias que revitalizaram a marca centenária, ampliando sua presença no mercado europeu e norte-americano com foco na brasilidade.
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O que aconteceu
Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da Granado, transformou a marca centenária, aumentando sua receita de R$ 60 milhões para quase R$ 2 bilhões. A estratégia envolve rebranding, colaborações com outras marcas e uma forte presença nas redes sociais, levando a brasilidade para mercados internacionais.
O que muda para o mercado digital
A transformação da Granado exemplifica como marcas tradicionais podem se reinventar no mercado digital, aproveitando a nostalgia e a cultura local para conquistar novos públicos. Isso sugere uma tendência crescente de valorização da identidade nacional em um contexto globalizado, onde a autenticidade e a conexão emocional com o consumidor são fundamentais. A forte presença digital e a adaptação às tendências sociais também se mostram essenciais para o sucesso, indicando que a inovação deve ser constante para se manter relevante.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes devem observar o case da Granado como um modelo de rebranding e engajamento com o consumidor. É importante revisar estratégias que valorizem a identidade da marca e explorem colaborações criativas. Conversas com clientes devem focar em como integrar elementos culturais e emocionais nas campanhas, além de considerar a presença digital como um canal primário de interação com o público. A experiência de Sissi mostra que ouvir as novas gerações pode ser um diferencial significativo.
O que acompanhar
Vale acompanhar como a Granado continuará a expandir sua presença internacional e a recepção de suas inovações no mercado. Também é relevante observar se outras marcas brasileiras seguirão o exemplo de integrar cultura local em suas estratégias de marketing. Além disso, o impacto das colaborações e ações temporárias, como a sorveteria, pode gerar insights sobre novas formas de engajamento com o consumidor.