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Conheça as marcas mais amadas do Brasil em 2026
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Estudo da Ecglobal, empresa do Grupo Stefanini, mapeou a relação entre marcas e consumidores em 36 categorias
Estudo da Ecglobal, parte do Grupo Stefanini, analisou a conexão entre marcas e consumidores em 36 categorias, revelando as marcas mais apreciadas no Brasil em 2026.
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O que aconteceu
O estudo Net Love Score 2026, realizado pela Ecglobal, avaliou 36 categorias de marcas, incluindo ferramentas de inteligência artificial, e trouxe à tona a complexidade da relação entre notoriedade, uso e afeição dos consumidores. A pesquisa revelou que notoriedade e amor por uma marca nem sempre andam juntos, ressaltando a importância da conexão emocional e como isso pode influenciar as decisões de compra dos consumidores.
O que muda para o mercado digital
A inclusão de ferramentas de inteligência artificial no Net Love Score representa uma mudança significativa na forma como as marcas são percebidas. Os consumidores estão começando a estabelecer vínculos emocionais com essas tecnologias, o que pode levar as empresas a repensarem suas estratégias de branding e marketing. O foco não deve ser apenas na funcionalidade ou na eficiência, mas também na construção de relações afetivas que possam gerar lealdade e preferência, fatores que se mostram cada vez mais relevantes no ambiente digital.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes precisam revisar suas abordagens em relação às marcas que representam, considerando essa nova dinâmica de lealdade e preferência. É fundamental ter conversas com os clientes sobre a importância de diferenciar suas marcas no mercado, especialmente em categorias emergentes como a de IA, onde a conexão emocional pode se tornar um diferencial competitivo. Além disso, a análise de atributos específicos por categoria pode oferecer insights valiosos para campanhas mais eficazes.
O que acompanhar
Vale observar como as marcas se adaptam a essas novas métricas de afeto e notoriedade nos próximos meses. Sinais de mudanças nas estratégias de branding e comunicação podem indicar uma maior ênfase na construção de vínculos emocionais com os consumidores. É importante monitorar como categorias que tradicionalmente não priorizavam essa conexão emocional se comportam, além de acompanhar a evolução das ferramentas de IA no mercado.
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