Consumidores são mais receptíveis a anúncios no Google

O que aconteceu

Um estudo global da Kantar, o Media Reactions 2026, revela que os consumidores estão mais abertos a anúncios no Google, que lidera a receptividade publicitária. O YouTube, embora percebido como a plataforma mais forte pelos profissionais de marketing, aparece em segundo lugar na receptividade do público geral.

O que muda para o mercado digital

Essa pesquisa indica uma mudança significativa na dinâmica de publicidade digital, com o Google se destacando como um espaço promissor para anunciantes. A maior receptividade dos consumidores a anúncios nessa plataforma pode levar a um aumento nos investimentos publicitários, além de estimular as marcas a repensarem suas estratégias de mídia. A confiança variável dos consumidores em tecnologias como a IA generativa também sugere que as empresas devem ser cautelosas ao integrar novas ferramentas em suas campanhas.

Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes precisam revisar suas estratégias de mídia, priorizando o Google como um canal essencial para campanhas publicitárias. É fundamental ter conversas com clientes sobre a importância de adaptar os investimentos às novas dinâmicas de receptividade e considerar a utilização de micro e nanoinfluenciadores, que estão ganhando destaque nas estratégias de marketing. A confiança dos consumidores em recomendações de IA deve ser um ponto de atenção, exigindo um equilíbrio entre inovação e a construção de relacionamentos de confiança com o público.

O que acompanhar

É importante observar como as marcas e agências vão ajustar seus orçamentos e estratégias de mídia nos próximos meses, especialmente em relação ao aumento do uso do Google e à presença de influenciadores menores. Além disso, a evolução da confiança dos consumidores em tecnologias de IA e sua influência nas decisões de compra pode ser um indicador chave para o futuro das campanhas publicitárias.