Criatividade é repertório na era da inteligência artificial

O que aconteceu

Durante o Maximidia 2026, a Neooh promoveu uma discussão sobre criatividade e originalidade em um cenário marcado pela inteligência artificial, com a participação de Gustavo Silva e Catarina Papa. Eles abordaram como a evolução tecnológica impacta a forma como as marcas se comunicam e a importância do repertório na criação, destacando que a IA não substitui a criatividade humana, mas a complementa.

O que muda para o mercado digital

A discussão traz à tona a necessidade de repensar a criatividade no contexto digital. À medida que a inteligência artificial se torna uma ferramenta comum, as marcas devem se concentrar em desenvolver uma comunicação que não apenas utilize tecnologia, mas que também se baseie em experiências humanas autênticas. Essa mudança pode levar a uma maior valorização do repertório cultural e da originalidade nas campanhas, diferenciando-as em um ambiente saturado e competitivo. O foco na singularidade e na conexão emocional pode ser um diferencial significativo.

Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes precisam revisar suas abordagens criativas, incorporando a ideia de repertório como um ativo essencial. Conversas com os clientes devem incluir a exploração de referências diversas e a busca por experiências que conectem emocionalmente com o público. É crucial enfatizar como a criatividade humana pode complementar as capacidades da IA, criando campanhas mais impactantes e memoráveis. Além disso, a colaboração entre criatividade e tecnologia deve ser discutida como uma forma de aprimorar o valor das campanhas.

O que acompanhar

É importante observar como as marcas estão incorporando a inteligência artificial em suas estratégias criativas e se estão realmente valorizando a originalidade. Fique atento a novas iniciativas que busquem integrar repertórios diversos nas campanhas e como isso pode influenciar a percepção do público sobre as marcas. Também vale a pena monitorar a evolução das ferramentas de IA e seu impacto na criatividade publicitária, assim como as reações do público a essas inovações.