Radar do Mercado Tecnologia
Do last click à primeira faísca: as lições de Lima para o OOH
Propmark (abre em nova aba) Publicada em
Acompanhar o Congresso da Associação Latino-Americana de Out of Home, em Lima, valeu a pena do ponto de vista da minha área de atuação no OOH, voltada para dados e tecnologia. Foram 400 profissionais de 28 países reunidos em torno de uma pauta que dialogava com os desafios da nossa região, trazendo…
O Congresso da Associação Latino-Americana de Out of Home, realizado em Lima, reuniu 400 profissionais de 28 países para discutir desafios e inovações no setor, com foco em dados e tecnologia. O evento destacou a evolução do marketing OOH, passando do last click para novas…
Ler a matéria completa no Propmark (abre em nova aba)
O que aconteceu
O evento promovido pela Associação Latino-Americana de Out of Home, realizado em Lima, reuniu 400 profissionais de 28 países para discutir a evolução do setor, com foco em dados e tecnologia. A importância do OOH na jornada do consumidor foi ressaltada, destacando que ele não compete, mas complementa o digital, além de evidenciar a crescente maturidade do setor em relação ao uso de inteligência artificial e mensuração de resultados.
O que muda para o mercado digital
A transição do last click para o first spark pode mudar a forma como as campanhas são planejadas e avaliadas no digital. O reconhecimento de que o OOH desempenha um papel crucial no início do processo de compra pode incentivar anunciantes a integrar essa mídia de forma mais estratégica em suas ações. Isso pode resultar em um aumento do investimento em OOH, à medida que as marcas buscam construir confiança e melhorar a eficácia das suas iniciativas digitais.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes devem revisar suas abordagens de atribuição e considerar a inclusão do OOH como um componente essencial na elaboração de campanhas. As conversas com clientes devem focar em como os dados de OOH podem ser utilizados para aprimorar a mensuração e a efetividade das campanhas digitais. Além disso, a discussão sobre a padronização de métricas pode gerar uma demanda por mais transparência e confiança nas parcerias com exibidores.
O que acompanhar
É importante observar como o mercado brasileiro se adapta às novas práticas de mensuração e à integração do OOH nas estratégias digitais. Sinais de maior colaboração entre agências e exibidores, assim como iniciativas que promovam a padronização de métricas, podem indicar um avanço significativo na maturidade do setor. Também vale acompanhar a evolução do Digital Out of Home e como mensagens relevantes ao contexto impactam a performance das campanhas.