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Estudo da Dentsu Creative mostra cobrança de CMOs por impacto real da IA
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Relatório com 1.950 executivos indica que 70% ainda não viram eficiência de custos com a tecnologia
Estudo da Dentsu Creative revela que 70% dos 1.950 executivos entrevistados ainda não perceberam eficiência de custos com a inteligência artificial, evidenciando a pressão sobre os CMOs por resultados concretos da tecnologia.
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O que aconteceu
O relatório da Dentsu Creative revela que, apesar da adoção crescente da inteligência artificial no marketing, 70% dos CMOs ainda não perceberam reduções de custos operacionais. A pesquisa destaca a busca por resultados práticos e a preocupação com a criatividade e a identidade das marcas, evidenciando um desejo por uma aplicação mais eficaz da tecnologia.
O que muda para o mercado digital
Essa situação pode levar a uma reavaliação das ferramentas de IA utilizadas pelas empresas. Com os executivos exigindo resultados tangíveis, é provável que as marcas busquem soluções que não apenas otimizem processos, mas que também mantenham a autenticidade e a conexão emocional com o público. A tendência é que o mercado digital se mova em direção a uma combinação mais equilibrada entre tecnologia e criatividade, priorizando experiências que realmente ressoem com os consumidores.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes devem revisar suas estratégias de implementação de IA, focando em soluções que demonstrem eficiência real e que respeitem a identidade das marcas. Conversas com os clientes devem abordar a necessidade de resultados concretos e a importância de manter a voz e a criatividade da marca, evitando uma abordagem excessivamente padronizada. A busca por inovações que atendam a problemas específicos dos negócios também deve ser uma prioridade.
O que acompanhar
Nos próximos meses, será importante observar como as empresas ajustam suas estratégias de marketing digital em resposta a essas demandas. Sinais de mudança podem incluir um aumento no investimento em experiências físicas e eventos, bem como uma maior valorização de influenciadores que se conectam de forma mais autêntica com nichos de mercado. Além disso, acompanhar o desenvolvimento de novas ferramentas de IA que priorizem a personalização e a criatividade pode indicar uma evolução significativa no setor.