Ex-Grupo Boticário e Scoop abrem consultoria

O que aconteceu

Gustavo Fruges, ex-executivo do Grupo Boticário, se uniu a Alessandra Garrido e Caio Casseb para fundar a consultoria Gwará. A nova empresa tem como objetivo preencher a lacuna observada entre o planejamento estratégico e a implementação prática nas marcas, utilizando inteligência de dados e um foco em decisões operacionais. Os sócios já trabalhavam juntos em outras iniciativas, e a Gwará surge como uma resposta à necessidade de um direcionamento mais claro para as empresas após a elaboração de relatórios de posicionamento.

O que muda para o mercado digital

A criação da Gwará pode sinalizar uma transformação na forma como as marcas abordam sua estratégia de posicionamento. Em vez de se limitarem a análises e relatórios, as empresas podem começar a integrar essas estratégias em suas operações diárias, o que pode resultar em um crescimento mais consistente e alinhado com as necessidades do consumidor. Essa mudança pode influenciar a maneira como as agências desenvolvem suas propostas e campanhas, enfatizando a importância de decisões práticas e não apenas teóricas, promovendo uma conexão mais forte entre a estratégia e os resultados.

Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem revisar suas abordagens de estratégia de marca, considerando a necessidade de um alinhamento mais estreito entre planejamento e execução. As conversas com clientes podem se tornar mais focadas em como transformar insights em ações concretas, em vez de apenas relatórios. A ênfase na diferenciação e na clareza de posicionamento pode levar a um redesenho das propostas de valor das agências, estimulando uma nova dinâmica no relacionamento com os clientes.

O que acompanhar

É importante observar como a Gwará se posiciona no mercado e quais resultados ela consegue gerar para seus primeiros clientes, como Raia Drogasil e Tenda Atacado. Além disso, vale acompanhar a reação de outras consultorias e agências a essa nova abordagem, bem como a forma como as marcas respondem a essa proposta de integração entre estratégia e operação.