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IA avança no planejamento de mídia, mas confiança do consumidor ainda é limitada
Propmark (abre em nova aba) Publicada em
A inteligência artificial ganhou espaço no planejamento de mídia e deve concentrar mais investimentos dos anunciantes em 2027. Segundo o Media Reactions 2026, estudo global da Kantar, 62% dos profissionais de marketing esperam que a IA generativa tenha papel decisivo nas recomendações de marcas.…
A inteligência artificial está se consolidando no planejamento de mídia, com expectativas de aumento de investimentos por anunciantes até 2027. Apesar disso, a confiança do consumidor em relação a essas tecnologias ainda é considerada limitada, segundo o estudo Media Reactions…
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O que aconteceu
A inteligência artificial está se consolidando no planejamento de mídia, com previsão de aumento significativo nos investimentos dos anunciantes para 2027. Apesar disso, a confiança do consumidor em recomendações geradas por IA ainda é baixa, com apenas 23% dos consumidores afirmando confiar nelas.
O que muda para o mercado digital
A crescente adoção da IA no planejamento de mídia pode transformar a forma como as marcas se comunicam com seus públicos. A expectativa é que a IA generativa influencie fortemente as recomendações de marcas, potencializando a personalização e a eficiência das campanhas. No entanto, a resistência dos consumidores pode limitar essa transformação, exigindo que as marcas estejam atentas às percepções e ao comportamento do público em relação a essas tecnologias.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes devem revisar suas estratégias de mídia para integrar a IA de forma mais eficaz, considerando a baixa confiança dos consumidores. É essencial promover um diálogo com os clientes sobre como a IA pode ser utilizada em suas campanhas, enfatizando a importância de entender o contexto em que os consumidores interagem com as recomendações. Além disso, a valorização de criadores de conteúdo relevantes, em vez de apenas focar em alcance, deve ser uma prioridade nas campanhas futuras.
O que acompanhar
Nos próximos meses, será importante observar como os anunciantes ajustam suas estratégias de mídia em resposta à confiança do consumidor. Vale acompanhar a evolução dos investimentos em IA e a eficácia das campanhas que utilizam essas tecnologias, bem como a percepção do público sobre as recomendações geradas por IA. Também é relevante verificar como as marcas estão se adaptando ao foco em criadores de conteúdo e se isso resulta em maior engajamento e conversão.