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IVC amplia auditoria de eventos e incorpora visão omnichannel de audiência
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Serviço passa a integrar dados presenciais e remotos em eventos para veículos filiados
IVC expande sua auditoria de eventos ao incluir uma abordagem omnichannel, integrando dados de audiências presenciais e remotas para veículos filiados.
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O que aconteceu
O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) atualizou seu modelo de auditoria de eventos, agora integrando a medição de públicos presenciais e remotos. Essa mudança permite que a audiência de eventos híbridos seja aferida de forma consolidada, atendendo tanto veículos associados quanto empresas que realizam eventos, ampliando o leque de possibilidades para a medição de audiência no setor.
O que muda para o mercado digital
Com a ampliação da auditoria, o mercado digital pode esperar um aumento significativo na transparência e precisão dos dados de audiência, fundamentais para anunciantes e patrocinadores. A integração de dados de diferentes plataformas e formatos de eventos oferece uma visão mais completa do comportamento do público, facilitando a construção de estratégias de marketing mais eficazes e direcionadas. Essa tendência de omnichannel na comunicação pode resultar em um alinhamento mais estreito entre as ações de marketing e as expectativas do público, refletindo uma evolução na forma como as marcas se conectam com seus consumidores.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes devem revisar suas estratégias de eventos à luz dessa nova possibilidade de mensuração de audiências de forma mais abrangente e precisa. É essencial discutir com os clientes a inclusão dessa auditoria em seus eventos, enfatizando a relevância de dados confiáveis para justificar investimentos e patrocínios. Além disso, a necessidade de associar-se ao IVC para obter esses dados pode ser um ponto de conversa crucial, que pode impactar a forma como os eventos são planejados e executados.
O que acompanhar
Nas próximas semanas, vale observar como a adoção dessa nova auditoria impacta a dinâmica dos eventos no Brasil e se surgem novas demandas por dados mais detalhados por parte dos anunciantes. Também será interessante acompanhar a reação do mercado em relação ao custo do serviço e como isso pode influenciar a realização de eventos, especialmente em um cenário de crescimento projetado para o setor, onde a transparência se torna cada vez mais essencial.