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Nanlac estreia novelinha no Globoplay
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Produção com Fernanda Vasconcellos tem criação da Publicis Brasil e mídia da HIVE/WMcCann
A série "Nanlac" estreia no Globoplay, com Fernanda Vasconcellos no elenco. A produção é resultado da criação da Publicis Brasil e da gestão de mídia da HIVE/WMcCann.
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O que aconteceu
A Nanlac, marca de nutrição infantil da Nestlé, lançou a novelinha 'Tudo Que Aprendi Com Você' no Globoplay, com a atriz Fernanda Vasconcellos como protagonista. Com sete episódios, a produção aborda temas relevantes como maternidade e carreira, sendo a primeira colaboração de uma marca com o Globoplay nesse formato inovador. A novelinha destaca a importância do apoio familiar e as experiências cotidianas das mães, alinhando-se à plataforma 'Ciência de Mãe' da marca.
O que muda para o mercado digital
Esse lançamento representa um passo significativo na fusão entre marcas e conteúdo de entretenimento, sinalizando uma nova era na publicidade. A utilização de formatos verticais e a distribuição em plataformas sociais, como Instagram e TikTok, refletem uma adaptação às novas preferências de consumo de mídia, especialmente entre o público jovem e conectado. Essa tendência pode incentivar outras marcas a explorarem narrativas mais profundas e envolventes, utilizando o branded content como uma estratégia central para engajar audiências de maneira mais eficaz e autêntica.
Para agências e anunciantes
Agências de publicidade e anunciantes devem observar como a narrativa e a construção de personagens podem ser utilizadas para fortalecer a conexão emocional com o público. É fundamental revisar estratégias de conteúdo e considerar como integrar produtos de forma mais orgânica em histórias que realmente ressoem com os consumidores. Conversas com clientes devem focar na criação de experiências que vão além da mera promoção, buscando um alinhamento com os valores e interesses do público-alvo, promovendo um diálogo mais significativo.
O que acompanhar
Nos próximos meses, será interessante observar a recepção do público a essa novelinha e como a audiência interage com o conteúdo nas redes sociais. Além disso, vale acompanhar o impacto dessa iniciativa nas métricas de engajamento da marca, assim como se outras empresas seguirão o exemplo, criando conteúdos semelhantes que busquem essa nova forma de conexão com os consumidores.