Nestlé estreia formato de novela vertical no Globoplay

O que aconteceu

A Nestlé lançou a novela Tudo que Aprendi com Você na plataforma Globoplay, resultado de uma colaboração entre a marca Nanlac, a Globo, a Publicis Brasil e a WMcCann/Hive. A série, composta por sete episódios, explora temas relacionados à maternidade e à vida profissional, incorporando o conceito de 'Ciência de Mãe'.

O que muda para o mercado digital

A introdução de novelas em plataformas de streaming sinaliza uma nova tendência na publicidade digital, incentivando marcas a adotarem narrativas mais envolventes. Isso pode facilitar uma conexão mais profunda com o público, utilizando o storytelling como uma ferramenta eficaz. A adaptação de conteúdos para formatos verticais, especialmente em redes sociais como Instagram e TikTok, pode redefinir a comunicação das marcas, alinhando-se ao comportamento dos usuários.

Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes precisam considerar a relevância do storytelling em suas estratégias de marketing, especialmente em ambientes digitais. É fundamental revisar campanhas atuais para incluir formatos interativos e narrativos, além de discutir com os clientes a possibilidade de parcerias semelhantes que ampliem o alcance das marcas. Conversas sobre como adaptar conteúdos para formatos verticais e plataformas específicas se tornam cada vez mais importantes.

O que acompanhar

É importante observar como a iniciativa da Nestlé impacta o engajamento do público no Globoplay e nas redes sociais. Sinais de sucesso podem incluir aumento nas visualizações e interações com a novela, além de como outras marcas respondem a essa abordagem. A evolução do consumo de conteúdo em formatos verticais também merece atenção, assim como a reação do mercado publicitário a essa nova tendência.