Nizan e Alcoforado: como se conectar com o consumidor?

O que aconteceu

Nizan Guanaes e Michel Alcoforado discutiram no Maximídia 2026 como as marcas podem se conectar com os consumidores brasileiros em um cenário de rápidas mudanças sociais e tecnológicas. Eles abordaram a digitalização, a diminuição do poder de compra e a necessidade de entender as motivações de consumo dos brasileiros.

O que muda para o mercado digital

A discussão traz à tona a urgência de as marcas adaptarem suas estratégias para um consumidor que se tornou mais pragmático e menos fiel. A digitalização não apenas alterou os canais de venda, mas também as razões que levam à compra. Isso exige que as marcas reavaliem seu papel e se posicionem como fontes de significado e conforto emocional, além de simplesmente oferecer produtos.

Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes precisam revisar suas abordagens criativas, focando mais na essência dos produtos do que em conceitos abstratos. É fundamental que a comunicação seja capaz de gerar impacto real nos negócios, considerando que os consumidores buscam conexões significativas. Conversas com os clientes devem incluir a análise de como suas marcas podem ser percebidas em um mercado onde o consumidor é mais seletivo e busca experiências que vão além da funcionalidade.

O que acompanhar

Nos próximos meses, vale observar como as marcas irão implementar essas novas abordagens e se adaptarão às mudanças no comportamento do consumidor. Também é importante acompanhar o impacto da inteligência artificial nas estratégias de marketing e como isso afetará a criatividade e a conexão emocional com o público. O movimento em direção a agências mais ágeis e independentes pode ser um sinal de transformação no setor.