Radar do Mercado
O papel dos provedores de Internet no bloqueio às bets
Convergência Digital (abre em nova aba) Publicada em
Por Fabrício Viana* - O bloqueio não envolve ações tecnicamente complexas, mas que são repetitivas e demoradas.
Provedores de internet enfrentam desafios no bloqueio de sites de apostas, uma tarefa que, embora não seja tecnicamente complexa, requer ações repetitivas e demoradas.
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O que aconteceu
A Medida Provisória 3941/2026 determina que provedores de Internet bloqueiem cerca de 500 IPs e domínios de plataformas de apostas online, com início das ações a partir de 6 de outubro. Essa medida busca coibir a atuação de sites de apostas, que geram problemas sociais e de saúde pública, e já levou ao bloqueio de mais de 70 mil domínios anteriormente.
O que muda para o mercado digital
Esse bloqueio pode gerar um impacto significativo no mercado digital, especialmente em relação à publicidade online e ao comércio eletrônico. As plataformas de apostas, que antes eram uma fonte de receita para influenciadores e veículos de comunicação, terão sua visibilidade drasticamente reduzida. Isso pode levar a uma reavaliação das estratégias de marketing digital, com marcas buscando novas formas de engajamento que não dependam de plataformas de apostas. A pressão regulatória pode estimular um aumento na conformidade e na transparência das operações online, alterando o comportamento de empresas que atuam em setores correlatos.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes devem revisar suas estratégias de mídia e parcerias, considerando que a publicidade relacionada a apostas será severamente limitada. É essencial que as agências orientem seus clientes sobre as implicações dessa medida, especialmente se eles estiverem envolvidos com marcas de apostas. Conversas sobre a diversificação de canais e o fortalecimento de marcas em outros segmentos se tornam urgentes, assim como a criação de estratégias que se alinhem com as novas regulamentações. A adaptação a esse novo cenário pode ser um diferencial competitivo.
O que acompanhar
Nos próximos dias, será importante observar como os provedores de Internet estão implementando essas ordens e se haverá resistência ou dificuldades operacionais. Também vale acompanhar a reação do mercado de apostas e a resposta de usuários que podem tentar contornar os bloqueios. As ações da Anatel em relação à fiscalização e possíveis sanções aos provedores que não cumprirem as determinações podem indicar a intensidade da aplicação dessa medida e seus efeitos no longo prazo.
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