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O que a TV perde quando as bets saem do ar
Propmark (abre em nova aba) Publicada em
A medida provisória que proibiu as bets (MP nº 1.394, publicada em 25 de setembro) tirou da televisão, de uma hora para outra, a categoria que mais investiu em TV aberta em 2026. Deixo de lado a discussão sobre o mérito da medida, que vai ocupar o Congresso nos próximos meses, para olhar o tamanho…
A proibição das apostas esportivas na TV, conforme a medida provisória nº 1.394, impacta diretamente o investimento em publicidade na televisão aberta, que teve nas bets sua principal fonte de receita em 2026. A discussão sobre a validade da medida seguirá no Congresso.
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O que aconteceu
A recente medida provisória que proíbe as apostas no Brasil resultou na suspensão imediata de anúncios de casas de apostas na televisão, afetando severamente a receita das emissoras. Em 2026, as apostas eram a categoria que mais investia em TV aberta, com R$ 542,4 milhões até agosto, e a proibição pode criar um buraco significativo nas finanças das emissoras.
O que muda para o mercado digital
A saída das bets do mercado publicitário pode provocar uma reestruturação na alocação de verbas de mídia. Com um dos maiores investidores em TV aberta fora de cena, as emissoras terão que buscar novos anunciantes para preencher o vazio deixado. Isso pode levar a uma competição acirrada por espaços publicitários e a uma possível queda nos preços, já que a oferta de espaços disponíveis pode aumentar sem a demanda das apostas.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes precisam revisar suas estratégias de mídia, especialmente em relação à TV aberta. A conversa com os clientes deve incluir alternativas para compensar a perda de receita proveniente das apostas, além de explorar novos segmentos que possam preencher esse espaço. É vital considerar campanhas que possam se destacar em um cenário onde a publicidade de apostas está restrita, buscando inovações e formatos que se adequem às novas regulamentações.
O que acompanhar
Nos próximos meses, será crucial observar o desenrolar da votação da medida provisória e como o Congresso lidará com a questão da publicidade. A possibilidade de restrições adicionais ou a reabertura do mercado de apostas, mas sem a publicidade, pode alterar as dinâmicas do setor. Além disso, acompanhar a movimentação de novos anunciantes que possam surgir para ocupar o espaço deixado pelas apostas será fundamental.