Para o consumidor, marca não é mais fator decisivo de compra

O que aconteceu

Uma pesquisa da Valometry revelou que, para os consumidores brasileiros, a marca deixou de ser o critério mais relevante na compra de produtos de beleza. Em vez disso, o produto em si, o preço e recomendações são os fatores que mais influenciam as decisões dos compradores.

O que muda para o mercado digital

Essa mudança de prioridade no processo de compra indica uma transformação significativa nas estratégias de marketing digital. As marcas precisam se adaptar, focando mais na qualidade do produto e em preços competitivos, além de investir em recomendações de influenciadores e especialistas. O crescente uso de assistentes de IA para pesquisa de produtos também sugere que as empresas devem considerar a integração de tecnologia em suas abordagens de marketing, visando facilitar a experiência do consumidor.

Para agências e anunciantes

As agências devem revisar suas estratégias de branding e comunicação, priorizando a apresentação de produtos e suas qualidades em vez de apenas promover a marca. Conversas com clientes devem incluir a importância de influenciadores e recomendações, além de explorar como a transparência em relação aos ingredientes pode impactar a confiança do consumidor. É essencial que as campanhas considerem a faixa etária do público-alvo, já que diferentes grupos valorizam aspectos distintos, como preço ou práticas sustentáveis.

O que acompanhar

Nos próximos meses, vale observar como as marcas vão se adaptar a essas novas preferências dos consumidores. Sinais de mudança podem incluir um aumento nas campanhas que destacam a qualidade do produto e o preço, bem como uma maior colaboração com influenciadores e especialistas. Além disso, a evolução do uso de IA na pesquisa de produtos pode indicar novas oportunidades para engajamento e conversão no mercado digital.