Radar do Mercado Publicidade
Risco de aumento da publicidade ilegal preocupa entidades após proibição das bets
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A MP está em vigor desde a publicação e, além da publicidade, proíbe exploração, oferta e intermediação das apostas de quota fixa
Entidades expressam preocupação com o aumento da publicidade ilegal após a proibição das apostas de quota fixa, que inclui restrições à exploração, oferta e intermediação dessas atividades. A medida provisória já está em vigor desde sua publicação.
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O que aconteceu
A Medida Provisória nº 1.394, que entrou em vigor em 25 de setembro, proíbe a exploração e a publicidade de apostas de quota fixa no Brasil. Essa mudança impacta diretamente a comunicação de marcas que atuavam nesse setor, uma vez que novas campanhas publicitárias e patrocínios estão proibidos, e os materiais já veiculados devem ser retirados em um prazo de dez dias.
O que muda para o mercado digital
A proibição das apostas pode gerar uma reconfiguração significativa no mercado publicitário, especialmente em um setor que, em 2025, movimentou R$ 1,44 bilhão. A saída desse volume de investimento pode criar uma lacuna difícil de preencher, além de potencialmente aumentar a migração da publicidade para canais ilegais, o que complicaria a fiscalização e a concorrência no mercado. A diminuição de recursos publicitários pode também afetar a dinâmica de comunicação em várias plataformas, exigindo que os anunciantes busquem alternativas.
Para agências e anunciantes
Agências e anunciantes precisam revisar suas estratégias de mídia e comunicação diante dessa nova realidade sem as apostas. É fundamental avaliar os contratos já existentes com casas de apostas e discutir alternativas com os clientes, buscando novas fontes de receita e formas de engajamento que não dependam desse segmento. A conversa deve incluir como adaptar campanhas para manter a relevância no cenário publicitário, considerando a necessidade de inovação e diversificação.
O que acompanhar
Nos próximos meses, será crucial observar como as agências se adaptam a essa nova realidade e se realmente haverá um aumento da publicidade ilegal. Também é importante acompanhar a resposta do mercado em relação a novas oportunidades que possam surgir em segmentos antes ofuscados pelas apostas, além da atuação do Conar e outras entidades reguladoras para garantir a conformidade e a proteção do consumidor.