Radar do Mercado Mídia
Tem uma revolução escondida no óbvio
Propmark (abre em nova aba) Publicada em
Alguns dados parecem tão familiares que dá vontade de concordar e passar para o próximo slide. O Media Reactions 2026, da Kantar, traz um deles: segundo sua base LIFT+, 43% do impacto das campanhas vem da atuação conjunta dos canais. Antes de 2014, eram 18%. Integração importa. Até aqui, todo mundo…
Estudo da Kantar revela que 43% do impacto das campanhas publicitárias é resultado da atuação conjunta dos canais, um aumento significativo em relação aos 18% registrados antes de 2014. A pesquisa Media Reactions 2026 destaca a importância da integração nas estratégias de…
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O que aconteceu
O relatório Media Reactions 2026, da Kantar, revela que a atuação conjunta dos canais agora representa 43% do impacto das campanhas publicitárias, um aumento significativo em relação a 18% em 2014. Essa mudança destaca a importância da integração entre diferentes especialidades e a necessidade de um modelo de negócios que valorize essa colaboração, permitindo que cada parte envolvida no processo contribua de forma mais efetiva.
O que muda para o mercado digital
Esse dado pode provocar uma reavaliação nas estratégias de mídia e comunicação no mercado digital. A crescente relevância da integração entre canais sugere que campanhas isoladas podem não ter o mesmo impacto que aquelas que utilizam uma abordagem colaborativa. Isso pode levar a uma busca por soluções mais conectadas, onde a sinergia entre diferentes plataformas e formatos se torna um diferencial competitivo. A forma como as marcas se comunicam e se relacionam com o público pode passar por uma transformação, priorizando a experiência do consumidor e a eficácia das mensagens transmitidas.
Para agências e anunciantes
Para agências e anunciantes, é essencial revisar como as equipes estão estruturadas e como as campanhas são planejadas. Conversas mais frequentes e colaborativas entre marketing, agências e parceiros devem ser incentivadas. Avaliar o desempenho não apenas por entregas individuais, mas pelo impacto coletivo, pode abrir portas para novos serviços e modelos de remuneração. Essa abordagem também permitirá uma maior flexibilidade e adaptabilidade nas campanhas, refletindo as necessidades dinâmicas do mercado.
O que acompanhar
Nos próximos meses, vale observar como as agências estão adaptando suas práticas para incorporar essa nova dinâmica de colaboração. Sinais de mudanças nas estruturas de equipe, nas métricas de avaliação de desempenho e nas propostas de valor podem indicar uma transformação no mercado. Além disso, acompanhar casos de sucesso que exemplifiquem essa integração pode ser uma boa estratégia para entender como aplicar essas lições na prática.