Twix reinventa jargão “Hat-trick” em investimento no futebol

O que aconteceu

A Twix lançou uma campanha publicitária que busca popularizar o termo 'Hat-Twix' no futebol, referindo-se a um atleta que balança as redes duas vezes em uma mesma partida. A ação, criada em parceria com a Fbiz, faz parte da campanha 'Dois é mais que um' e utiliza colaborações com plataformas de entretenimento e aplicativos esportivos para engajar o público de maneira inovadora.

O que muda para o mercado digital

Essa iniciativa pode transformar a maneira como as marcas se conectam com os fãs no ambiente esportivo. Ao introduzir um jargão próprio, a Twix não apenas promove seu produto, mas também tenta estabelecer uma nova linguagem dentro do futebol, o que pode inspirar outras marcas a desenvolverem estratégias semelhantes. O foco em interações em tempo real e a premiação para os jogadores que alcançarem esse feito podem intensificar o envolvimento dos torcedores, sinalizando uma tendência mais ampla de personalização e interação nas campanhas publicitárias.

Para agências e anunciantes

Agências e anunciantes devem repensar suas abordagens, priorizando a criação de narrativas que se alinhem com a cultura local e os interesses do público. É essencial revisar as estratégias de comunicação para incluir elementos que incentivem a participação do consumidor. Conversas com clientes sobre a adoção de jargões ou conceitos próprios nas campanhas podem abrir novas oportunidades para engajamento e identificação de marca.

O que acompanhar

É fundamental observar como a campanha da Twix será recebida pelo público e se outras marcas seguirão esse modelo. Além disso, acompanhar o impacto das notificações em tempo real e das premiações nos índices de engajamento pode oferecer insights valiosos sobre o futuro das ações publicitárias no futebol e em outros esportes.